Marca reforça estratégia no TikTok e investe em influenciadores para impulsionar crescimento em 2025
A sinergia entre música e marketing digital ganha força na nova campanha da Ricca. Para impulsionar seu Bastão para a Área dos Olhos, a marca convidou a artista Amanda Magalhães para criar um jingle com potencial viral. Cantora, compositora, pianista e produtora musical, Amanda tem conquistado espaço na nova MPB e nas redes sociais, onde combina humor e criatividade para conectar sua arte a públicos diversos. Seu talento para criar mixagens envolventes e de grande alcance foi um dos fatores determinantes para a parceria.
De acordo com Débora Justo, gerente de comunicação da Ricca, a proposta era desenvolver uma música memorável que reforçasse a tagline “Passa o Bastão” e traduzisse a essência da marca. “Queríamos um jingle envolvente, capaz de se tornar um hit nas redes sociais. A indicação da Amanda veio da Brooke Haus, e demos a ela total liberdade criativa, destacando apenas elementos essenciais do produto, como a sensação de frescor e a praticidade no uso. O resultado superou nossas expectativas”, comenta.
Desde seu lançamento, em 2022, o Bastão para a Área dos Olhos tem sido um dos produtos mais comentados entre os entusiastas de skincare, acumulando reviews e despertando curiosidade pelo design inovador e pelos benefícios que oferece. O sucesso nas redes sociais e o aumento na demanda do consumidor motivaram a Ricca a reposicionar o produto em uma nova campanha assinada pela Brooke Haus. “O bastão viralizou mais de uma vez no TikTok, consolidando-se como uma solução prática e acessível para reduzir sinais de cansaço, bolsas e olheiras”, destaca Débora.
O impacto das redes sociais na decisão de compra do consumidor é inegável. Uma pesquisa do próprio TikTok revelou que 59% dos usuários já sentiram vontade de adquirir um produto influenciados pela plataforma. Com a hashtag #TikTokMakemeBuyIt ultrapassando 1 bilhão de visualizações, a Ricca pretende consolidar sua presença digital e expandir a estratégia no aplicativo em 2025. “Nosso objetivo é fortalecer a marca nesse espaço estratégico e ampliar nosso alcance com campanhas interativas”, ressalta Débora.
A marca também aposta no marketing de influência como um dos principais impulsionadores de crescimento. O investimento no segmento aumentará 40% em relação a 2024, com novas parcerias e colaborações de grande alcance. Nomes como Marcela McGowan, que soma mais de 5 milhões de seguidores no Instagram, já participaram de iniciativas da Ricca.
“Nossos focos para 2025 serão as categorias de Cuidados Faciais, Cabelos e Escovas & Pentes”, antecipa Aline Mori, diretora de marketing da Ricca. “O segmento de Cuidados Faciais apresenta grande potencial, impulsionado pelo sucesso de nossa linha de bastões, que hoje conta com oito SKUs. Em Cabelos, seguimos como líderes em vendas de shampoo a seco e continuaremos inovando. Já na categoria de Escovas & Pentes, onde já ocupamos a posição de líder de mercado, queremos fortalecer ainda mais nossa presença e consolidar a marca como top of mind.”
Com uma estratégia que une criatividade, mídias digitais e influenciadores, a Ricca reforça seu posicionamento e mira um 2025 de expansão e consolidação no mercado de beleza e bem-estar.
