Marca investe em quiosque na orla carioca para reforçar proteção solar, promover experimentação e ampliar visibilidade no verão.
A Drogarias Pacheco, rede integrante do Grupo DPSP com mais de 132 anos de atuação no Rio de Janeiro, estabeleceu parceria com a Neutrogena para uma ação de verão voltada à categoria de cuidados com a pele. A iniciativa ocupa um quiosque personalizado na praia de Ipanema, nas proximidades do Posto 9, com programação aos fins de semana e feriados ao longo da estação.
Totalmente ambientado com a identidade visual das marcas, o espaço foi concebido como plataforma de experimentação e relacionamento. Entre as ativações oferecidas ao público estão aplicação gratuita de protetor solar, distribuição de brindes e ações de entretenimento, como apresentações de DJs, criando um ambiente alinhado ao lifestyle praiano e ao posicionamento das marcas.
A estratégia reforça o movimento do varejo farmacêutico em expandir sua atuação para além do ponto de venda tradicional, investindo em experiências presenciais que fortalecem branding e proximidade com o consumidor. Para a Neutrogena, marca global reconhecida por sua base científica e inovação em dermatologia, a ação amplia a conexão com o público em um contexto diretamente associado à necessidade de fotoproteção.
Segundo Adriana Brito, diretora de marketing e marcas próprias do Grupo DPSP, a iniciativa busca consolidar a Drogarias Pacheco como parceira do consumidor em diferentes momentos da rotina, especialmente em períodos de maior exposição solar. A executiva destaca que a colaboração com a Neutrogena potencializa a entrega de valor ao integrar conscientização sobre saúde da pele e experiência de marca.
Além de promover educação em proteção solar, a ativação amplia a visibilidade das empresas em um dos pontos mais movimentados do verão carioca, evidenciando como live marketing, varejo e indústria podem atuar de forma integrada para gerar engajamento qualificado e fortalecer posicionamento no segmento de skincare.
