A Nielsen anunciou o lançamento do Nielsen Compass, uma base de dados global e poderosa para aumentar o retorno sobre investimento de campanhas de marketing.
A ferramenta alavanca a escala global das empresas para criar padrões normativos (normas) sindicalizados para a medição de resultados de campanhas. Através de uma base de dados mundial, a ferramenta compila diversos elementos críticos para uma campanha de marketing: marcas, categorias, países e plataformas de mídia. Com isso, compradores, vendedores e agência de publicidade poderão ter acesso a uma linguagem de mensuração comum dos resultados
Para tornar a ferramenta ainda mais poderosa, ela é atualizada anualmente com informações de aproximadamente 25.000 ROIs, 100 categorias e 50 países, gerando um alcance da solução para a América Latina no Brasil, México, Colômbia, Peru, Chile, Argentina e outros.
Nielsen Compass foi elaborado para atender as demandas de executivos C-level que exigem maior confiança e impacto de seus planos de marketing. Com o auxílio da solução, os profissionais de marketing podem tomar decisões com base em dados para otimizar campanhas cross-media através da TV, vídeo digital, display, social, search, print, out-of-home e rádio para entregar o maior retorno em seus gastos com publicidade.
Por exemplo, as marcas que aproveitaram o Nielsen Compass conseguiram otimizar e aumentar a efetividade de seus investimentos em mídia em até 70% a mais do que as marcas que confiaram unicamente nas percepções do mercado e nos próprios instintos para sua alocação de mídia. Este conjunto de dados oferece métodos de entrega flexíveis de acordo com as necessidades do cliente, incluindo uma interface interativa com o usuário, relatórios dinâmicos com cálculos avançados via entrega de arquivos, bem como a alimentação direta na suíte de planejamento de mídia da Nielsen.
“Nunca houve um tempo tão dinâmico e desafiador para ser um profissional de marketing. A cada ano, bilhões de dólares em publicidade são desperdiçados, uma vez que esse público depende de dados incompletos para tomar decisões sobre suas estratégias de cross-media, especialmente ao tentar dimensionar entre vários países e marcas”, disse Matt Krepsik, Líder de Produto para Marketing Effectiveness da Nielsen Media. “Nossa missão é fornecer medição de resultados em todo o mundo para que os profissionais de marketing possam maximizar seu ROI, se movimentarem com velocidade e serem amigáveis com o orçamento. Lançamos o Nielsen Compass como uma resposta a uma indústria que exige uma melhor medição dos resultados”.
A Nielsen oferece uma robusta medição preditiva de resultados para otimizar os gastos com mídia em questão de dias, aproveitando modelos avançados de machine learning que combinam os dados do Nielsen Compass e os planos de alocação de mídia dos profissionais de marketing. Com uma lente localizada por país, marca, categoria e plataforma de mídia, a Nielsen permite que anunciantes, agências e veículos maximizem cada recurso aplicado em sua campanha com consistência, transparência e colaboração em toda a cadeia de valor de mídia. Anunciantes e agências são capazes de tomar decisões de orçamento e planejamento com maior cobertura do portfólio, com base nos dados. Trabalhando de perto com os compradores da mídia, os publishers têm agora insights ampliados para provar o valor da sua plataforma sobre uma outra e aumentar a receita de seu inventário de anúncios.
“Em tempos de grandes desafios no Brasil, e América Latina em geral, a demanda de uma tomada de decisão precisa e confiável é cada vez maior. Todos os dia as marcas têm a exigência de entregar mais com o mesmo ou menor investimento; expandir uma mensuração robusta, consistente e padronizada é fundamental. Nielsen Compass aponta um novo começo de descobertas para maximizar o retorno do investimento e efetividade de mídia ao alcance de mais marcas”, afirmou o Marketing Effectiveness Customer Success Leader – Latin America da Nielsen, Miguel Hernández.
À medida que o ROI e a métrica financeira se tornam um foco maior na c-suite para justificar investimentos e o crescimento, os profissionais de marketing estão ativamente buscando soluções de próxima geração que proporcionem uma medição de resultados precisa, uniforme e confiável em escala. Com o lançamento deste serviço, a Nielsen está fornecendo medições de resultados e métricas de ROI em todo o mundo e permitindo que esses profissionais se certifiquem de que estão sempre à frente da curva.
