A Beiersdorf está redefinindo o segmento de cuidados com a pele ao lançar um sérum antienvelhecimento de base epigenética sob sua marca principal, Nivea.

O movimento estratégico busca democratizar a ciência da longevidade, levando uma formulação avançada, antes restrita a marcas premium, para o mercado de massa e testando o potencial dessa tecnologia em larga escala.

A estratégia da Beiersdorf para a inovação em larga escala

A novidade da Nivea, o Cellular Epigenetics Rejuvenating Serum, se destaca por ser o primeiro sérum rejuvenescedor com tecnologia epigenética disponível a um preço acessível. A fórmula patenteada, Epicelline®, é fruto de 15 anos de pesquisa da multinacional alemã e, segundo a empresa, é capaz de “reverter o envelhecimento da pele e ativar a longevidade da pele” em nível celular. O produto, que combina três tipos de ácido hialurônico, é indicado para pessoas a partir dos 25 anos e promete resultados visíveis em apenas duas semanas.

O lançamento marca a expansão de uma inovação que, em 2024, foi introduzida sob a marca de dermocosméticos Eucerin, com o Eucerin Hyaluron-Filler Epigenetic Serum. A estratégia da Beiersdorf é clara: transferir inovações de sucesso de suas marcas de prestígio para o mercado de massa, um movimento que já foi visto com ingredientes como Q10 e Thiamidol®. Gitta Neufang, Diretora de Pesquisa e Desenvolvimento da Beiersdorf, reforça: “Ao aproveitar nossa expertise científica no campo da epigenética, nosso objetivo é melhorar e restaurar as funções juvenis das células envelhecidas da pele”.

O foco na longevidade e nos consumidores

Leonie Rödig, vice-presidente de Nivea Face Care, afirmou que a missão da marca é continuar capacitando os consumidores para que se sintam confiantes em sua própria pele, redefinindo as possibilidades de rejuvenescimento. A aposta na ciência da longevidade também é uma resposta direta à demanda do mercado. “Nosso objetivo é liderar o caminho na ciência da longevidade por meio de pesquisas de ponta baseadas em insights reais de consumidores”, disse um porta-voz da empresa. A iniciativa ocorre em um momento estratégico para a Nivea, que, após um forte crescimento, apresentou resultados de vendas decepcionantes no primeiro semestre de 2025. Com este lançamento, a Beiersdorf busca reafirmar sua posição como pioneira em ingredientes cientificamente comprovados.