Um dos primeiros segmentos industriais a reverter a trajetória de queda de exportações e voltar a ampliar os embarques internacionais é o de higiene pessoal e cosméticos. As exportações do setor somaram US$ 877 milhões em 2012, recuaram para US$ 783 milhões em 2013, mas recuperaram-se um pouco em 2014, quando fecharam em US$ 799 milhões. A expectativa de João Carlos Basilio, presidente da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) é de um crescimento entre 8% e 10% em 2015.

Embora reconheça que ainda é cedo para fazer projeções para o ano, principalmente depois de um primeiro quadrimestre com queda de 5%, Basilio acredita que as vendas ao exterior entraram numa rota de crescimento, levando-se em consideração que o dólar se mantenha numa cotação próxima dos R$ 3,00.

Basilio diz que por volta de 70% das vendas externas são realizadas intercompany e que as unidades no país das multinacionais perderam competitividade nos últimos anos por conta do real valorizado. O novo patamar do câmbio, diz coloca as filiais brasileiras em boas condições de competir.

Segundo o executivo, o Brasil tem escala, uma vez que é o terceiro maior mercado consumidor do mundo. “A indústria brasileira também se destaca no cenário internacional como inovadora”, diz.

As exportações são incentivadas por meio de uma parceria entre a Abihpec e a Apex Brasil, no programa Beautycare Brazil. No ano passado 58 empresas associadas ao programa exportaram US$ 183,2 milhões, total 16% superior ao de 2013. Basilio diz que a nova realidade cambial já atraiu 20 novas empresas que se candidataram ao programa em 2015, o que deve gerar novo impulso exportador em 2016.

Erasmo Toledo, vice-presidente de operações internacionais da Natura, diz que as exportações da companhia cresceram na casa de 30% ao ano entre 2010 e 2014 e 40% no primeiro trimestre de 2015. Em 2014, as operações internacionais do grupo, o que incluem exportações e a produção em unidades na América Latina, França e Austrália, geraram 19,2% da receita consolidada de R$ 7,4 bilhões. Em 2013, a participação internacional era de 16,1%.

Toledo diz que o bom desempenho internacional reflete um trabalho iniciado em 2010 de ganhos sucessivos de eficiência nos processos, desenvolvimento de novos produtos e estratégias comerciais, busca de ganhos logísticos e de excelência na produção, privilegiando o desenvolvimento de cadeias de fornecimento locais, quando geram redução de custos.

Fonte: Valor Econômico