Marcas profissionais e premium continuam a se destacar na indústria de cuidados com a pele dos EUA.

De acordo com o Medical Dispensed Skin Care: US Mid-Year 2024 Update, lançado recentemente pela Kline, as marcas vendidas por meio de spas médicos e médicos cresceram 8% no primeiro semestre de 2024 em comparação ao ano passado. Embora isso marque uma desaceleração em relação aos resultados do ano inteiro de 2023, o crescimento continua robusto. Essa tendência também se reflete nos cuidados com a pele de prestígio, mas contrasta fortemente com a estagnação no mercado de varejo de massa.

À medida que os consumidores buscam maior valor em cuidados profissionais e premium com a pele, as marcas neste setor estão expandindo seu alcance e acessibilidade por meio de fluxos de receita inovadores e conceitos de outlet. Em 2023, redes multisite — que vão de spas faciais como Heyday a spas de bem-estar como Restore Hyper Wellness e redes de spas médicos como V/O — surgiram como um espaço a ser observado, mostrando um crescimento impressionante tanto em locais quanto em receita. O que é intrigante é que muitos desses outlets não estão se limitando a marcas profissionais de cuidados com a pele. Em vez disso, eles estão encontrando um equilíbrio entre produtos de beleza profissionais de primeira linha e premium, atendendo a um público mais amplo.

O programa Multi-Site Skin Care and Wellness Destinations USA da Kline + Company vem monitorando de perto esse espaço, e aqui estão as últimas novidades:

• Academias de ginástica como a Equinox estão se tornando destinos completos para serviços de fitness, bem-estar e spa, oferecendo uma marca ousada e sofisticada com uma mistura de marcas profissionais e premium de cuidados com a pele, incluindo Babor e Augustinus Bader.

• Produtos de nutrição e sono foram adicionados às ofertas do Silver Mirror Facial Bar, entre outros estabelecimentos, visando aprimorar a abordagem de beleza interna e externa. Com crescimento de três para nove locais, o Silver Mirror planeja lançar seus próprios produtos de cuidados com a pele e programas de nutrição virtual.

• Os spas de associação facial continuam dinâmicos. A Glowbar, recentemente nomeada uma das empresas privadas de crescimento mais rápido na lista Inc. 5000 de 2024, agora opera 17 locais e planeja abrir mais 10 até o final de 2024.

• Franchising está se tornando um canal-chave para o crescimento e espera-se que seja adotado por mais bares faciais nos próximos anos. Este é um conceito importante para a Face Foundrié, que teve um crescimento de receita de quase 300% no ano passado, de acordo com nossos dados.

• Destinos de bem-estar, antes um segmento de nicho, estão harmonizando experiências em cuidados com a pele, bem-estar, saúde e cura. Os multi-sites que estamos observando incluem The Well, Restore Hyper Wellness e Canyon Ranch.

Fonte: Kline + Company 11.09.2024