Pelo terceiro ano consecutivo no topo nacional, marca brasileira se destaca em ranking que evidencia a força dos cosméticos e plataformas.
O Boticário voltou a ocupar a primeira posição entre as marcas com melhor desempenho no Brasil, segundo o relatório Melhor Marca Global 2026, elaborado pela YouGov. Este é o terceiro ano consecutivo em que a companhia lidera o ranking nacional, consolidando sua relevância junto aos consumidores em um cenário marcado por forte competição e transformação digital.
O estudo se baseia nos dados do BrandIndex, ferramenta que avalia a saúde das marcas a partir de seis indicadores-chave: impressão, qualidade, valor, satisfação, reputação e recomendação. O desempenho do Boticário reforça a consistência do setor de beleza e cuidados pessoais, que também emplacou a Natura entre as cinco marcas mais bem avaliadas do país.
Ao mesmo tempo, o levantamento aponta mudanças relevantes no comportamento do consumidor brasileiro. A ascensão da Nestlé à segunda colocação e a presença expressiva de marcas de tecnologia e entretenimento — como Samsung, YouTube e Netflix — indicam que conveniência, conteúdo e experiência digital seguem como fatores decisivos na construção de valor de marca.
Além do ranking principal, a YouGov destacou as marcas que mais evoluíram em percepção ao longo do último ano. A Pepsi Zero liderou o grupo de “Top Improvers”, com crescimento significativo em pontuação. Empresas de mídia, como TV Globo e Globoplay, também apresentaram recuperação consistente, enquanto nomes como Mercado Pago e Airbnb evidenciam o amadurecimento da digitalização de serviços no Brasil.
No panorama internacional, o WhatsApp aparece como a marca mais bem avaliada globalmente em 2026, superando gigantes da tecnologia e do consumo. A liderança da plataforma em 28 mercados reforça uma tendência de centralidade funcional das marcas digitais, vistas cada vez mais como infraestruturas essenciais de comunicação, confiança e utilidade no dia a dia dos consumidores.
