K-Beauty, abreviação de “Korean Beauty”, se refere aos produtos de cuidados com a pele e tendências cosméticas originários da Coreia do Sul.

Sua popularidade na região APAC cresceu significativamente, expandindo sua influência globalmente. Isso se deve a fatores como eficácia, inovação e acessibilidade. A cultura pop sul-coreana também desempenha um papel importante em tornar a K-Beauty referência na indústria de cuidados pessoais.

O mercado sul-coreano de cuidados com a pele continua em expansão, com previsão de crescimento de 2,5% em 2024. No Japão, as importações de produtos de beleza coreanos aumentaram impressionantes 120,8% em 2024, superando até mesmo as importações da França.

Por que a K-Beauty é tão popular?

Um dos fatores que fazem da K-Beauty um sucesso é a acessibilidade dos produtos. Eles oferecem tendências a preços competitivos, o que é fundamental em tempos de inflação global. No Japão, marcas como VT, Innisfree e ROM&ND se destacam por essa característica. Consumidores jovens, especialmente da Geração Z, buscam produtos de beleza acessíveis sem abrir mão da eficácia.

Além disso, o fenômeno da cultura pop coreana, como o K-Pop e os K-Dramas, continua a impulsionar o interesse pelos produtos de beleza coreanos. Séries populares da Netflix, como “Crash Landing on You” e “Itaewon Class”, aumentaram ainda mais o apelo global.

Tendências de Consumo no Mercado de Cuidados com a Pele da Coreia

Uma tendência crescente é o “slow-ageing”, que prioriza o envelhecimento saudável em vez de combater os sinais da idade. Esse conceito vem ganhando força entre Millennials e a Geração Z. Outro fator é a prevalência de problemas de pele entre consumidores sul-coreanos, como acne e alergias, destacando a importância de oferecer produtos cientificamente comprovados.

A conveniência também é um fator determinante. Produtos que simplificam a rotina de cuidados com a pele são muito valorizados. Aproximadamente 70% dos sul-coreanos estão dispostos a pagar mais por conveniência, e isso se reflete no aumento de lançamentos focados em facilidade de uso e embalagens práticas.

Tendências da K-Beauty em Cosméticos

A influência da K-Beauty também se estende aos cosméticos, especialmente na tendência de “skinification”, em que os produtos de maquiagem integram benefícios para a pele. Ingredientes naturais estão em alta, alinhados com a demanda por beleza ética e sustentável. O uso de termos como “tint” e “glow” em batons tem substituído o “matte” e “vermelho”, refletindo a preferência por uma aparência mais natural.

Perspectivas Finais

De acordo com análises da Mintel, a K-Beauty continuará crescendo, impulsionada pela cultura pop sul-coreana e pela demanda por inovação, eficácia e acessibilidade. Enquanto a J-Beauty conquista espaço com uma imagem mais premium, a K-Beauty mantém sua posição como uma referência acessível e inovadora na indústria de beleza.

Fonte: Mintel 26.09.2024