Tamburins, Nonfiction, Pesade, Etleé e BORNTOSTANDOUT mostram como a K-Beauty amplia sua influência para perfumes e experiências olfativas.
Depois de transformar o mercado global de skincare com rotinas em várias etapas, novas texturas e ingredientes que ganharam projeção internacional, a K-Beauty amplia sua influência sobre outra categoria: a perfumaria. Marcas sul-coreanas vêm construindo propostas que combinam fragrâncias autorais, identidade visual marcante, formatos diferenciados e universos de marca que transformam o perfume em parte de uma experiência mais ampla de beleza.
O movimento já ultrapassa as fronteiras da Coreia do Sul. Publicações internacionais especializadas em beleza vêm destacando a expansão das fragrâncias coreanas, enquanto marcas originadas em Seul avançam para novos mercados e categorias. A Elle, por exemplo, destacou em 2026 a inovação do segmento em formatos que vão de fragrâncias à base de água a perfumes sólidos, enquanto especialistas ouvidos pela Allure apontam que a reputação da K-Beauty por inovação e confiança está se expandindo de skincare para cabelos, corpo e fragrâncias.
Tamburins transforma fragrância em experiência visual
Entre os nomes que ajudam a projetar essa nova vertente está a Tamburins, marca ligada ao universo da Gentle Monster. A proposta combina perfumaria, moda, design e experiências físicas, fazendo da apresentação dos produtos uma extensão da identidade olfativa.
As embalagens assumem papel central nesse posicionamento, com construções esculturais e formatos que se afastam do frasco tradicional. A estratégia também ganha projeção por meio de personalidades sul-coreanas com alcance internacional, como Jennie, do BLACKPINK, e o ator Byeon Woo Seok, ampliando a conexão da marca com moda, entretenimento e cultura pop.
Mais do que concentrar a identidade apenas no aroma, a Tamburins trabalha o perfume como objeto visual e elemento de lifestyle, conceito que se estende a diferentes formatos e produtos perfumados.
Nonfiction leva identidade olfativa para corpo, cabelos e casa
A Nonfiction segue uma direção mais minimalista. A marca construiu seu universo em torno de rituais sensoriais e fragrâncias de perfil mais contido, utilizando uma linguagem visual limpa que também aparece nas embalagens.
O portfólio mostra como as marcas coreanas estão expandindo o território da perfumaria para além do eau de parfum. Atualmente, a Nonfiction reúne fragrâncias, produtos para mãos e lábios, cuidados corporais e capilares e perfumação para ambientes, incluindo body washes, loções, cremes, shampoos, condicionadores, hair mists, velas e sprays para ambientes.
Essa integração permite que uma mesma assinatura olfativa acompanhe diferentes momentos da rotina. A estratégia aproxima perfumaria e cuidados pessoais e reforça um comportamento já observado na beleza: o aroma deixa de estar restrito ao perfume tradicional e passa a funcionar como elemento transversal do portfólio.
Pesade encontra inspiração no equilíbrio do adestramento
Na Pesade, fundada em Seul, a construção da marca parte de uma referência incomum. O nome vem de um movimento do adestramento clássico no qual o cavalo eleva a parte dianteira do corpo e se equilibra sobre as patas traseiras, formando aproximadamente 45 graus em relação ao solo. A imagem representa a combinação entre força e equilíbrio que orienta a identidade da perfumaria.
A marca organiza suas fragrâncias em capítulos temáticos e trabalha cada coleção para que as composições mantenham relação entre si. Seu fundador, o artista gráfico e colecionador de perfumes Mok Young-kyo, lançou a Pesade em Seul em 2022, segundo a história oficial da empresa.
O resultado é uma proposta em que conceito artístico, identidade gráfica e criação olfativa são tratados de maneira integrada, reforçando a aproximação entre a nova perfumaria coreana e o universo do design.
Etleé propõe fragrâncias como guarda-roupa olfativo
A Etleé explora outro comportamento que cresce na categoria: a ideia de escolher e combinar perfumes de acordo com diferentes momentos, estados de espírito e identidades. A própria marca define seu portfólio como um “guarda-roupa olfativo”, com fragrâncias que podem ser usadas individualmente ou em camadas.
Seu design também participa dessa construção. A empresa descreve os frascos como minimalistas e esculturais, combinando curvas, linhas e tampas em diferentes tonalidades para criar uma experiência tátil e visual associada ao conceito de cada coleção.
O portfólio percorre diferentes famílias e intensidades, de combinações florais e frutadas a propostas gourmand e almiscaradas, reforçando uma abordagem menos presa a uma única assinatura e mais próxima da escolha do perfume como extensão da personalidade.
BORNTOSTANDOUT contrapõe minimalismo e provocação
No extremo mais provocativo desse movimento aparece a BORNTOSTANDOUT, casa de fragrâncias criada em Seul em 2022 por Jun Lim. Em vez de seguir uma estética discreta, a marca construiu sua identidade em torno de autoexpressão, irreverência e ruptura com convenções da perfumaria.
Nomes como Cola Addict, Dirty Rice, Fig Porn, Drunk Lovers e Indecent Cherry fazem parte desse posicionamento, enquanto as embalagens estabelecem uma conexão direta com a cultura sul-coreana. Os frascos reinterpretam a porcelana branca do período Joseon, especialmente recipientes tradicionais para bebidas, transportando a referência histórica para silhuetas contemporâneas.
A marca também já atravessou a fronteira coreana. Em agosto de 2026, a BORNTOSTANDOUT iniciou oficialmente sua operação no Brasil, por meio da Excellence Comercial, estreando no país com dez fragrâncias.
K-Beauty amplia influência para uma nova categoria
Tamburins, Nonfiction, Pesade, Etleé e BORNTOSTANDOUT apresentam posicionamentos bastante distintos, mas compartilham uma característica: o perfume não é tratado isoladamente. Design de embalagem, arquitetura de lojas, moda, cultura, cuidados pessoais, experiências sensoriais e storytelling passam a fazer parte da construção da fragrância.
A movimentação sinaliza uma nova etapa da internacionalização da beleza sul-coreana. Depois de ingredientes, texturas e rotinas de skincare ajudarem a consolidar a K-Beauty mundialmente, a perfumaria começa a transportar essa capacidade de experimentação para o território olfativo, com marcas que encontram no design, na cultura coreana e em novos rituais de uso caminhos para disputar espaço no mercado global.
A seleção das marcas foi inspirada em conteúdo publicado pelo perfil Bonita de Pele, que destacou a expansão da perfumaria coreana e alguns dos nomes que vêm ganhando visibilidade na categoria.
