A Spate revela que as categorias de hair mist e lip balm são as de maior crescimento nos EUA, impulsionadas pela busca da Geração Z por indulgência acessível e benefícios híbridos.
Na temporada de festas de 2025, a escolha de presentes para entusiastas da beleza está concentrada em itens práticos, acessíveis e de alto desempenho. De acordo com o Índice de Popularidade da Spate, o perfume para cabelo (hair mist) e o protetor labial (lip balm) são as tendências de presentes de Natal que registram o crescimento mais acelerado nos Estados Unidos.
Perfume para Cabelo: O Novo Item de Luxo Acessível
O perfume para cabelo demonstra um forte crescimento de 29,7% em comparação ao mês anterior. A tendência é alimentada pelo TikTok, onde subiu 41,6%, embora o Google ainda domine as buscas mensais. O consumidor, no entanto, está incerto sobre qual é o “melhor” produto, o que gera uma oportunidade para as marcas se diferenciarem em preço, ingredientes e durabilidade.
As marcas mais pesquisadas, como Gisou, Crown Affair, Amika e Chanel, refletem uma mistura entre os favoritos da nova geração e nomes tradicionais. O forte Sentimento Positivo do Consumidor (8,5/10) e a alta proporção de conteúdo pago (81,4%) no TikTok indicam que as marcas devem investir em parcerias reforçadas com influenciadores para capitalizar a demanda por fragrâncias quentes e aconchegantes (#vanilla, #amber).
Protetor Labial: A Indulgência Multifuncional
O protetor labial se prova um item atemporal e lucrativo, com a categoria crescendo 33,9% em comparação ao ano anterior. Os protetores atingem o equilíbrio perfeito entre o acessível e o indulgente, tornando os presentes ideais com preço abaixo de US$ 25.
A linha entre cuidados com a pele (skincare) e maquiagem se tornou tênue nesta categoria. As buscas por “colorido” (tinted) dominam, mostrando que o lip balm é visto como um realçador de maquiagem. Marcas líderes como Summer Fridays, Rhode Skin e Laneige indicam a forte adesão do público. O mercado também sinaliza uma oportunidade em produtos híbridos, como a inclusão de FPS nos protetores labiais. Assim como no perfume capilar, a visibilidade na categoria é altamente dependente de conteúdo pago (81% das visualizações), exigindo que as marcas priorizem parcerias com influenciadores para engajar a audiência.
