Merch pode ser mais bem-sucedido para marcas de beleza do que um novo lançamento de maquiagem. 

Do estojo para lábios Rhode Lip Case de Hailey Bieber à coleção de roupas prontas para vestir de Harry Styles , alguns dos lançamentos mais quentes de marcas de cosméticos em 2024 foram produtos, não maquiagem.

As marcas mais comentadas do setor de beleza foram além dos cosméticos e passaram a vender um estilo de vida que proporciona aos consumidores um senso de comunidade e pertencimento, de acordo com Ashley Wong Tsui, CEO da empresa de merchandising personalizado Gemnote.

A questão é por quê. Maquiagem é uma categoria que marcas de moda de alta costura a grandes lojas têm clamado para entrar nos últimos anos, e ainda assim, o inverso está ganhando força agora, conforme marcas de cosméticos coloridos se ramificam com roupas e acessórios de chapéus de balde a bolsas de praia.

Michelle Grayson, chefe de operações da The Red Tree, explica: “Produtos de sucesso podem ser uma mina de ouro e também um divisor de águas para empresas de cosméticos coloridos.

“Além da publicidade gratuita óbvia, se alguém estiver andando por aí e usando produtos com sua marca, se algo se tornar viral nas mídias sociais, isso pode ser a criação de uma marca.

“Acessórios de edição limitada podem impulsionar massivamente as vendas, FOMO etc., em qualquer lugar entre 5% a 20% e até mais durante o lançamento.”

Fonte: Cosmetics Business 24.09.2024