Collab aposta em maquiagens colecionáveis e personagens icônicas para ampliar a conexão da marca com fãs da Disney
A Quem Disse, Berenice? amplia sua estratégia de colaborações no mercado de beleza com uma nova coleção desenvolvida em parceria com a Disney. Desta vez, a marca recorre ao universo das vilãs para apresentar uma linha de maquiagem inspirada em Úrsula, Malévola e Rainha Má, combinando cosméticos, elementos de design e referências às personagens.
A iniciativa reforça o movimento da marca de utilizar propriedades do entretenimento como ferramenta de aproximação com comunidades de fãs. Depois de explorar o universo da série Friends em uma coleção anterior, a empresa direciona a nova parceria a três personagens reconhecidas da Disney, incorporando suas identidades visuais tanto às tonalidades quanto às embalagens.
Com cerca de oito produtos, o portfólio contempla Berêsticks, glosses marmorizados, paleta de sombras e máscara facial. A proposta vai além da funcionalidade dos itens de maquiagem e explora o potencial colecionável das embalagens, estratégia que agrega componentes de experiência e identificação emocional ao lançamento.
Entre os destaques estão três versões dos Berêsticks. A opção vinho representa a Rainha Má, enquanto o tom malva faz referência à Malévola e o roxo remete à Úrsula. As embalagens acompanham a construção temática, com tampas desenvolvidas a partir de elementos associados a cada personagem.
A mesma lógica é aplicada aos Glosses Marmorizados, apresentados nas três cores relacionadas às vilãs. Nesse caso, o design ganha protagonismo com tampas translúcidas que incorporam pequenos elementos decorativos relacionados ao universo de cada personagem, fortalecendo o posicionamento dos cosméticos como itens também destinados à coleção.
Outro produto de destaque é a paleta de sombras com 24 tonalidades e diferentes acabamentos, entre matte, cintilante, brilhante e aveludado. A embalagem foi concebida no formato de um livro e permite abertura pelos dois lados, recurso que reforça a experiência visual e narrativa construída para a colaboração.
Ao combinar licenciamento, maquiagem e embalagens de forte apelo visual, a parceria evidencia uma estratégia recorrente no setor de beleza: transformar lançamentos em plataformas de conexão entre marcas e fandoms. Nesse modelo, personagens reconhecidos ajudam a ampliar a capacidade de comunicação dos produtos e podem estimular tanto experimentação quanto interesse por edições de caráter colecionável. A coleção Quem Disse, Berenice? x Disney será comercializada pelo site oficial e pelas lojas da marca.
