Marca aposta na nostalgia de “Programa de Proteção para Princesas” para divulgar kit de blushes líquidos em edição limitada.
A Rare Beauty, marca de cosméticos fundada por Selena Gomez, reuniu a cantora e atriz Demi Lovato em uma campanha inspirada no filme Programa de Proteção para Princesas, do Disney Channel. A iniciativa, divulgada nos Estados Unidos, utiliza referências visuais e musicais da produção para apresentar o Delena Soft Pinch Blush Bundle, conjunto de blushes líquidos em edição limitada.
A ação resgata elementos do longa-metragem, no qual Demi Lovato interpretou a princesa Rosalinda Marie Montoya Fioré e Selena Gomez viveu Carter Mason. Nas imagens promocionais, as artistas recriam a composição do material de divulgação do filme, incluindo os vestidos azul e amarelo e a pose sentadas sobre malas.
O produto apresentado na campanha reúne duas unidades do Soft Pinch Liquid Blush, nas tonalidades Hope e Virtue, acompanhadas de um pincel para aplicação. O conjunto explora a associação entre a identidade da marca e a trajetória das duas artistas.
Embora a campanha tenha repercussão internacional, não há confirmação de que o lançamento comercial do kit seja global. Até o momento, também não há confirmação sobre a disponibilidade da edição limitada no Brasil.
A comunicação incorpora ainda a música One in the Same, associada ao filme, e um vídeo em formato de vlog no qual Selena Gomez e Demi Lovato respondem a perguntas dos fãs e apresentam os produtos.
Ao combinar referências da cultura pop com uma edição limitada de maquiagem, a Rare Beauty utiliza a memória afetiva como recurso de comunicação e diferenciação. A estratégia conecta o portfólio da marca a uma narrativa reconhecida pelo público, ampliando as possibilidades de engajamento por meio da relação entre entretenimento, beleza e influência de celebridades.
