BAIMS, CARE Natural Beauty e Kohll Beauty ampliam soluções reutilizáveis, apesar dos desafios técnicos de formulação e embalagem.
A adoção de embalagens com sistema de refil começa a ganhar espaço no mercado de maquiagem, acompanhando a busca da indústria cosmética por soluções que reduzam o consumo de materiais e prolonguem a vida útil dos produtos. Embora o modelo já esteja consolidado em categorias como cuidados corporais e capilares, sua aplicação em maquiagens exige adaptações específicas para preservar a estabilidade das fórmulas, a segurança e a experiência de uso.
Segundo reportagem publicada pelo Brazil Beauty News, marcas como BAIMS, CARE Natural Beauty e Kohll Beauty vêm ampliando a oferta de produtos com reposição, combinando estratégias de sustentabilidade, inovação em embalagens e benefícios econômicos para os consumidores.
A marca alemã BAIMS, especializada em maquiagem vegana e orgânica, já oferece opções de refil em aproximadamente 60% de seu portfólio. Desde sua fundação, em 2016, a empresa investe no desenvolvimento de embalagens reutilizáveis, incluindo apresentações produzidas com bambu.
De acordo com Luisa Baims, CEO e fundadora da marca, o sistema permite manter a embalagem original em uso por períodos mais longos, substituindo apenas o conteúdo necessário. A executiva afirma que a estratégia contribuiu para uma redução de aproximadamente 75% no uso de plástico nas embalagens da empresa.
Entretanto, a implementação desse modelo na maquiagem apresenta particularidades técnicas. Diferentemente de produtos capilares e corporais, que muitas vezes podem ser transferidos para recipientes permanentes, determinados cosméticos de maquiagem dependem da integração entre fórmula, mecanismo de embalagem e aplicador.
Entre os aspectos que precisam ser considerados estão a estabilidade da formulação, a vedação, a higiene, a segurança microbiológica e a precisão da aplicação. Segundo Luisa Baims, essas exigências tornam o desenvolvimento de refis mais complexo e demandam investimentos em pesquisa e testes para assegurar a funcionalidade dos produtos.
No Brasil, a CARE Natural Beauty, marca de beleza limpa integrante do Grupo Granado, desenvolveu um sistema de refil para sua linha de blushes e iluminadores Duo. A solução utiliza plástico verde reciclado e derivado da cana-de-açúcar, com redução de 80% no consumo de matéria-prima em comparação à embalagem convencional, segundo a empresa.
Além do benefício ambiental, a marca informa que o refil apresenta preço aproximadamente 20% inferior ao produto original. A proposta é incentivar a reutilização da embalagem e oferecer uma alternativa economicamente mais acessível ao consumidor.
Para Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas do Grupo Granado, o desenvolvimento dessas soluções precisa preservar atributos essenciais da maquiagem, como textura, pigmentação e proteção da fórmula. A executiva destaca que a praticidade e a experiência de aplicação também devem ser consideradas para que o sistema de reposição seja incorporado à rotina de consumo.
Outra empresa que passou a investir na categoria é a brasileira Kohll Beauty, que iniciou sua estratégia de refis pelos produtos líquidos do portfólio, incluindo a Base Blindada e o Selamento Fortfix.
Segundo Helo Bertolini, CEO da marca, a escolha ocorreu pela maior facilidade de desenvolvimento de sistemas de reposição para formulações líquidas. A empresa já estuda alternativas para produtos em pó, ampliando gradualmente as possibilidades de aplicação do modelo.
Os refis da Kohll Beauty são comercializados, em média, por valores 30% inferiores aos das versões convencionais. A meta da companhia é disponibilizar futuramente essa alternativa para todos os produtos de seu portfólio.
A expansão dos sistemas de refil na maquiagem representa uma oportunidade para a indústria repensar o desenvolvimento de embalagens, considerando desde a seleção de materiais até a compatibilidade entre formulação e sistema de aplicação.
Ao combinar redução de resíduos, reaproveitamento de componentes e economia para o consumidor, o modelo amplia as possibilidades de inovação na categoria. Seu avanço, entretanto, depende de soluções capazes de conciliar desempenho técnico, segurança, praticidade e viabilidade comercial.
