O estudo aponta como o momento social influencia os cabelos das mulheres e o que o futuro promete
Buscando mapear as próximas tendências de hairstyling a vista, a WGSN, autoridade líder de tendências globais para mercados de consumo, e a marca de cuidados capilares aprovada por 9 em cada 10 cabelereiros TRESemmé, uniram forças em um estudo exclusivo, onde encontraram um denominador comum entre algumas tendências passadas e o que vem por aí: o brilho capilar.
Segundo o estudo, o brilho nos cabelos sofreu mudanças durante as últimas tendências capilares e terá ainda mais protagonismo do que nunca na previsão de futuras tendências. A análise apresenta a evolução do brilho capilar desde o período pré-pandemico, em 2018, até os dias de hoje, em 2023. A evolução dessa característica é marcada tanto pela influência externa do momento e da sociedade, até a evolução da indústria cosmética para oferecer formas de alcançar o end look brilhante.
As fases abordadas na pesquisa marcam os principais movimentos culturais e comportamentais que impactaram as tendências de beleza, sendo elas nomeadas de: impecável, adendo, termômetro, coringa e opulência. Veja mais detalhes:
• Impecável: Caracterizado pelo movimento #metoo, esta fase celebrou a transição capilar como uma forma de empoderamento, destacando o brilho lustroso dos cabelos. Experimentos com volume, penteados “messy” e o famoso glass hair definiram a estética.
• Adendo: Aqui, preocupações com mudanças climáticas e o movimento body-positive se destacaram. A atenção ao brilho capilar diminuiu em favor de acessórios e penteados como boxer braids, enquanto a busca por produtos naturais e saúde capilar cresceu.
• Termômetro: Durante os primeiros momentos da pandemia, o cuidado com os cabelos se tornou um refúgio psicológico. Wet hair e tons naturais ganharam destaque, junto com um aumento no DIY e na “skinificação” dos cabelos.
• Coringa: Nesta fase de exaustão e nostalgia, o minimalismo nos cuidados pessoais cresceu, assim como a aceitação de tons grisalhos e penteados “bagunçados”. O bucket hat trouxe a vibe dos anos 2000 de volta.
• Opulência: Com o fim da pandemia, crises climáticas e políticas surgiram, mas também um desejo por hedonismo. O cabelo líquido, aquele com um brilho reflexivo e intenso, se destacou, assim como o retorno da estética Y2K, referenciando as tendências dos anos 2000.
O relatório também mostra um padrão entre o surgimento e o fim de uma tendência, pois ao mesmo tempo que uma tendência surge e some em menos de um ano, ela volta com uma janela de frequência menor. E quem ganhará os palcos daqui para frente será o efeito gloss. Nessa fase, a tendência busca incluir novos cabelos, além de oferecer durabilidade, multifuncionalidade e praticidade para alcançar o efeito desejado, sem a necessidade de grandes rituais. As três trilhas destacadas são:
• Estética Caótica Onde as pessoas buscam explorar o caos em seus próprios termos de forma inovadora e disruptiva. A estética conversa com o brilho opulência, mas vai num sentido menos padrão estético. Uma busca por inovação e rebeldia, incluindo estilos como “modo Globin”, “hopepunk”, e estética Gothica/Neo-punk/Extraterrestre.
• Aceitação Emocional: O gloss da aceitação emocional busca fugir da correria do cotidiano, abraçando a simplicidade e pensando no coletivo. O gloss aqui representa um escape do estresse diário, conectando saúde mental à aparência do cabelo. Produtos como os da linha TRESemmé Brilho Lamelar entram em cena, promovendo facilidade e versatilidade no modo de usar com resultado de salão na sua casa.
• Gloss como Estratégia de Resiliência: A última via apontada pelo estudo da WGSN como futuro do brilho capilar é o gloss como estratégia de resiliência, onde o foco está na praticidade e inclusão. A geração atual se sente sobrecarregada com todas as questões em pauta no mundo, então busca formas de cuidar de si com produtos de qualidade, principalmente pensando no Skinimalismo 2.0 e o K-Beauty, diminuindo o número de passos, buscando bem-estar no meio de uma jornada.
O futuro do brilho capilar promete uma explosão de criatividade e uma ampla variedade de opções para todos os tipos de cabelo, tornando a conquista de um cabelo saudável e radiante mais acessível do que nunca. E, é claro, você pode contar com a expertise de TRESemmé para alcançar o brilho gloss na sua máxima intensidade com a linha completa Brilho Lamelar.
