Nova coleção traz rotina de três etapas para definição leve dos fios e reforça foco da marca em texturas onduladas.
A TRESemmé anunciou a expansão da sua linha voltada para cabelos ondulados com o lançamento da Bouncy Curls Collection, acompanhada da campanha Hot Curl Summer, estrelada pelo ator Belmont Cameli. A iniciativa, lançada na América do Norte, reforça a estratégia da marca de atender consumidores que buscam produtos específicos para ondas e cachos leves.
A novidade apresenta uma rotina de três etapas composta pelo Defining Cream, Defining Mousse e Air Dry Foam, desenvolvida para oferecer definição, controle do frizz e fixação sem pesar os fios. Segundo a marca, a proposta é atender principalmente cabelos com curvaturas entre 2B e 3B, segmento que ainda enfrenta oferta limitada de produtos formulados para proporcionar definição com leveza.
De acordo com Yoni Klein, Head de Marketing da TRESemmé North America na Unilever, o desenvolvimento da coleção foi motivado pelas necessidades identificadas entre consumidores de cabelos ondulados que buscavam fórmulas capazes de estilizar e controlar os fios sem comprometer o movimento natural.
A campanha Hot Curl Summer, Verified, lançada em 22 de julho de 2026, utiliza Belmont Cameli e seus cabelos naturalmente ondulados para destacar a praticidade da nova rotina de cuidados. O vídeo apresenta uma abordagem descontraída ao mostrar a transformação do personagem com o uso dos produtos da linha, reforçando benefícios como definição, controle da umidade e acabamento de qualidade profissional.
Além do filme principal, a campanha amplia a interação com o público nas redes sociais ao incentivar consumidores a compartilharem suas próprias rotinas e dicas para cabelos ondulados utilizando a hashtag Hot Curl Summer. A iniciativa também reúne conteúdos educativos produzidos pela hairstylist Justine Marjan, principal estilista da TRESemmé, que demonstra diferentes formas de combinar os novos produtos para potencializar a definição e a durabilidade do penteado durante o verão.
Com a expansão da Bouncy Curls Collection, a TRESemmé acompanha o crescimento da demanda por soluções específicas para diferentes tipos de curvatura, ampliando seu portfólio com produtos voltados ao segmento de cabelos ondulados e reforçando a tendência de personalização no mercado de cuidados capilares. Ainda não há informações sobre a previsão de disponibilidade dos produtos no Brasil.
