Os consumidores ainda acreditam em ingredientes testados e comprovados, sendo a niacinamida e o ácido hialurônico os ingredientes mais pesquisados nas redes sociais.
Esta lealdade decorre da fé duradoura em ingredientes comprovados que atendem às necessidades individuais da pele. Para se destacarem num mercado saturado, as marcas de beleza podem reimaginar ingredientes bem conhecidos, mantendo a sua eficácia. De acordo com a pesquisa da Mintel, mais da metade dos consumidores chineses afirmam que escolheriam um produto para controle do tom de pele baseado em ingredientes bem conhecidos.
A niacinamida foi registrada pela primeira vez no Mintel GNPD em 1998 e sua popularidade continuou a crescer. Conhecido por seus benefícios antiinflamatórios, clareadores e hidratantes, tornou-se um nome conhecido nos cuidados com a pele facial. A recente introdução do Super Serum por Olay, apresentando uma nova formulação de niacinamida ativada com baixo pH, minimiza as irregularidades da pele (“caosidade da pele”) e reduz a microinflamação por meio de um inovador sistema tampão de baixo pH.
A vitamina C é outro ingrediente antioxidante popular, oferecendo proteção contra danos à pele, aumento da produção de colágeno e melhora do tom da pele. O recente lançamento da NIVEA Malaysia do Extra Bright C&HYA Vitamin Anti-Spot Serum utiliza tecnologia de extração a frio, alegando preservar as propriedades da vitamina C de forma ideal, ao mesmo tempo que aumenta sua potência antioxidante. A abordagem única da “lógica da cozinha” comunica eficácia, embora sejam essenciais esforços adicionais para realçar o valor da mudança para a vitamina C com tecnologia de extracção a frio para a persuasão do consumidor.
O ácido hialurônico, um umectante bem conhecido para hidratação da pele, é o centro das atenções nos Bio-Performance Skin Filler Serums da Shiseido. O regime de duas etapas envolve a entrega de moléculas de ácido hialurônico encolhidas à noite para melhor absorção e aumentá-las pela manhã para dar volume à pele. Este conceito inovador simplifica a comunicação da eficácia do produto, facilitando a compreensão e a visualização dos consumidores.
Desbloquear o potencial dos ingredientes medicinais tradicionais
Além dos ingredientes populares, as marcas podem cativar os consumidores de beleza ao incorporar ingredientes indígenas à herança local. No Japão, 8 em cada 10 consumidores consideram a fitoterapia chinesa benéfica para a saúde física, enquanto quase um terço das consumidoras indianas acreditam nas propriedades preventivas dos ingredientes ayurvédicos em produtos de beleza e cuidados pessoais.
O surgimento da Ayurveda combina rituais, ingredientes e práticas de pele e bem-estar com a dermatologia moderna. Um exemplo é a máscara de argila de lama Manjishtha da marca de beleza indiana 82E. Esta máscara de argila marrom clara, formulada com poderosos antioxidantes como manjishtha e bioflavonóides, é clinicamente comprovada para iluminar e reequilibrar a tez. Proporcionando uma experiência sensorial distinta das tradicionais máscaras de argila, retém a hidratação da pele após o uso.
O Ginseng, uma raiz/erva tradicional na Ásia-Pacífico, teve um crescimento na América do Norte e na Europa, aumentando de 18% para 24% entre janeiro de 2018 e dezembro de 2022. YINA Hydracloud Cream, uma marca de beleza chinesa, aproveita o poder dos medicamentos do Leste Asiático plantas, incluindo ginseng, para benefícios antiinflamatórios. Na Coreia do Sul, a Sulwhasoo, conhecida por seus ativos medicinais como o ginseng, faz parceria com a cantora Rosé, agregando modernidade e ludicidade para atrair consumidores mais jovens.
Fonte: Mintel 03.01.2024
