Com embalagens exclusivas e identidade visual temática, colaboração utiliza o reconhecimento global da personagem para atrair consumidores.
A Ruby Rose amplia seu portfólio de maquiagem com uma coleção desenvolvida em parceria com a Hello Kitty, personagem da Sanrio reconhecida mundialmente. Apresentada inicialmente durante a Beauty Fair 2026, a colaboração chega agora oficialmente aos pontos de venda, reunindo produtos de beleza, embalagens colecionáveis e referências visuais do universo da personagem.
O projeto levou mais de um ano de desenvolvimento e contempla 15 produtos, distribuídos em 46 SKUs. As embalagens foram desenvolvidas especialmente para a parceria, com moldes exclusivos que incorporam elementos característicos da Hello Kitty. A linha abrange categorias para lábios, olhos e rosto, oferecendo diferentes texturas, acabamentos e possibilidades de uso.
Entre os itens para os lábios estão o Lovely Tint Blur, que apresenta pigmentação intensa e acabamento matte aveludado; o Cute Lip Oil, formulado com ácido hialurônico e óleo de maracujá, com proposta de hidratação; e o Smile! Hidratante Labial, que combina textura jelly e efeito translúcido com manteiga de karité e óleo de jojoba.
Na categoria de produtos para o rosto, o portfólio inclui o Cookies Blush Stick, cuja tecnologia reage ao pH da pele para desenvolver uma tonalidade personalizada, e o Kindness Cream Blush, com textura cream-powder e cobertura ajustável. Outro destaque é a paleta multifuncional Apple Pie, disponível em três versões que reúnem bronzer, blush e iluminador.
Para os olhos, a coleção apresenta a paleta Many Friends, com cores neutras e vibrantes em acabamentos matte, metálico e com glitter. Já o Happiness combina as funções de sombra e iluminador em uma fórmula com textura em pó-gel, permitindo diferentes níveis de intensidade. O conjunto é completado por delineadores líquidos, lápis para olhos, máscaras de cílios e gel para sobrancelhas.
A colaboração também acompanha o movimento de expansão da Hello Kitty para diferentes segmentos de consumo, utilizando a força da personagem na cultura pop como elemento de conexão com públicos de diferentes gerações.
“A Hello Kitty vive um momento muito especial, conectando diferentes gerações e conquistando novos públicos por meio de sua presença na moda, na beleza e na cultura pop. Parcerias como essa com a Ruby Rose nos permitem expandir o universo da personagem para novas categorias e criar conexões com consumidores de diferentes estilos e idades. É uma forma de mostrar que a Hello Kitty vai muito além de um ícone querido por todos: ela é uma marca versátil, atual e capaz de inspirar diferentes formas de expressão e individualidade”, afirma Caroline Manha, gerente Comercial e de Marketing da Sanrio no Brasil.
