Evento retorna ao país em maio, no Parque Ibirapuera, com ativações imersivas, 28 marcas confirmadas e expectativa de 4 mil participantes.
A Sephora confirmou a realização da segunda edição do SEPHORiA no Brasil. O encontro ocorrerá entre 8 e 10 de maio de 2026, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, consolidando o país como mercado estratégico dentro da operação latino-americana da companhia.
Após a estreia nacional em 2024, no Rio de Janeiro, o Brasil volta a integrar o calendário internacional do evento, que já passou por Xangai, Paris e Dubai nesta temporada, e seguirá para Los Angeles. Globalmente, a iniciativa soma dezenas de milhares de participantes e reforça o posicionamento da marca na construção de experiências proprietárias de alto engajamento.
Para 2026, a expectativa é receber aproximadamente 4 mil visitantes ao longo de três dias. O conceito criativo adotado — “multiverso da beleza” — orienta a cenografia e as ativações, combinando experimentação de produtos, lançamentos, tendências e masterclasses conduzidas por especialistas nacionais e internacionais.
A programação reunirá 28 marcas, entre players globais e nacionais de maquiagem, skincare, fragrâncias e haircare, incluindo nomes como Fenty Beauty, Rare Beauty, Lancôme, NARS e Drunk Elephant, além de exclusividades do portfólio local.
Os ingressos serão comercializados em duas categorias, Silver e Gold, ambas com acesso a sessões de quatro horas e kits de produtos com valor estimado superior ao preço de aquisição — estratégia que agrega percepção de valor e incentiva conversão antecipada. A pré-venda será direcionada inicialmente aos membros VIB e Rouge do programa de fidelidade Beauty Club, seguida da abertura ao público geral.
Executivos globais e locais destacam que o SEPHORiA funciona como plataforma estratégica para fortalecer diferenciação competitiva, ampliar relacionamento com consumidores e consolidar a proposta de curadoria, inovação e conexão social da marca. Ao combinar entretenimento, conteúdo técnico e experiência sensorial, a iniciativa reforça o Brasil no circuito das grandes ativações internacionais da indústria de beleza.
