Nova linha aposta em fórmulas veganas, design lúdico e abordagem educativa para o mercado de beleza infantil.
O setor de beleza infantil ganha um novo competidor com a estreia da Rini, marca criada pela atriz e empresária Shay Mitchell, em parceria com Esther Song e Matte Babel. Desenvolvida para crianças de 4 a 12 anos, a linha inaugura uma abordagem que combina segurança dermatológica, propósito educacional e apelo lúdico.
A iniciativa nasce da percepção dos fundadores sobre a escassez de produtos de skincare formulados especificamente para o público infantil. Para suprir essa demanda, a Rini apresenta uma linha inicial composta por máscaras faciais veganas, sem fragrância e formuladas com ingredientes suaves, como aloe vera e vitamina B12. O portfólio inicial inclui versões Hidratante, Pós-Sol e Facial Diária, todas ilustradas com personagens como unicórnio, panda e cachorrinho estratégia pensada para transformar o autocuidado em uma experiência divertida e acessível.
Produzidas na Coreia do Sul, referência global em pesquisa cosmética, as fórmulas são testadas por dermatologistas e indicadas para peles sensíveis, reforçando o compromisso da marca com segurança e transparência. Para os fundadores, o objetivo é permitir que as crianças explorem o universo da beleza de forma leve e alinhada às necessidades da faixa etária.
A chegada da Rini ocorre em um momento de expansão do segmento. Impulsionado principalmente pelas Gerações Alfa e Z, o mercado infantil de skincare tem registrado forte crescimento em grandes varejistas norte-americanas. Segundo dados da Listrak, essas duas gerações já respondem por 40% das vendas de skincare em redes como Ulta e Bluemercury.
Apesar da efervescência do setor, a Rini adota um posicionamento distinto ao priorizar crianças que ainda não foram impactadas por tendências adultas de beleza. A proposta é incentivar o autocuidado enquanto promove conexão entre pais e filhos. Como destacou o WWD, a marca pretende transformar a rotina de skincare em um momento de interação afetiva, inspiração que surgiu das experiências de Mitchell com as próprias filhas.
Com ingredientes veganos, identidade visual colorida e uma narrativa centrada em bem-estar e educação, a Rini pretende consolidar-se como uma opção segura e consciente dentro do crescente mercado de beleza infantil.
