Pesquisa da Spate aponta crescimento expressivo na procura por soluções que aliviam os efeitos do calor intenso, reforçando tendências sazonais no setor de cuidados com a pele.
As altas temperaturas registradas em julho de 2025 impulsionaram o interesse dos consumidores por produtos de skincare com efeito refrescante, segundo o Índice de Popularidade da Spate. Entre os destaques, névoas faciais e máscaras criogênicas lideraram as tendências de maior crescimento, mostrando-se essenciais nas rotinas de cuidado durante o verão.
As névoas faciais registraram aumento de 44,6% nas buscas em relação ao ano anterior. O formato, valorizado pela praticidade e pela sensação de frescor, vem atraindo consumidores que priorizam hidratação rápida e fácil aplicação. No TikTok, o tema alcança cerca de 1,2 milhão de visualizações semanais, com hashtags como #summeressential reforçando sua associação ao período mais quente do ano. Produtos como o Cicaplast Spray, da La Roche-Posay, e a névoa Water Drench Ice-Facial, da Peter Thomas Roth, têm forte engajamento nas redes.
Já as máscaras criogênicas, que oferecem efeito de resfriamento profundo e ação calmante, cresceram 155,1% em todas as plataformas analisadas. A tendência é liderada pelo Google, responsável por 89% das pesquisas, enquanto no TikTok as visualizações se aproximam de 1 milhão por semana. O interesse é potencializado por marcas como Dr. Jart+ e Lancôme, além do sucesso viral da máscara PDRN Spirulina da Some by Mi, que reforça a influência da K-beauty no mercado norte-americano.
Com a popularização de hashtags como #sunburn e #summerhack, o setor identifica uma oportunidade para posicionar esses produtos como aliados essenciais contra a inflamação e o desconforto causados pelo calor. A tendência indica que marcas que investirem em soluções refrescantes e inovadoras poderão fortalecer sua presença durante as temporadas mais quentes.
