A primeira unidade da marca na região é uma das maiores da rede e terá formato híbrido com a multinacional japonesa, com quem tem parceria desde 2021
A Soneda A Casa da Beleza inaugura, no dia 22 de outubro, sua nova loja no Marília Shopping, em Marília, interior de São Paulo, a primeira na região da Alta Paulista. Com mais de 1 mil metros quadrados, a unidade é uma das maiores da rede, ao lado da flagship da Avenida Paulista, na capital, e a loja do Boulevard Shopping, em Bauru, e amplia a oferta de produtos de beleza, perfumaria, maquiagem, cuidados capilares, skincare e bem-estar para os consumidores da cidade e região. Entre os destaques nas prateleiras estão os produtos do conceito Oriental Beauty, especialmente japoneses e coreanos, que ganharam agora o reforço dos cosméticos chineses.
A operação divide o espaço com a Daiso Japan, multinacional japonesa de variedades que possui 205 lojas no Brasil, distribuídas por 15 Estados e prevê a abertura de mais 12 operações até o fim do ano. A loja de Marília funcionará em modelo híbrido, onde cada marca ocupa 50% da área, com caixas compartilhados e equipe única de vendedores como já funciona nos shoppings Praça Nova, em Araçatuba, Boulevard Shopping Bauru, e no Shopping Vila Velha, no Espírito Santo.
A categoria Oriental Beauty reúne produtos de skincare, proteção solar, hidratação, tratamento capilar e cuidados pessoais. Entre as tendências que despertam o interesse dos consumidores estão séruns, máscaras faciais, hidratantes e protetores solares com diferentes texturas e propostas de uso. Os produtos asiáticos se destacam pela qualidade e a inovação.
A expansão do comércio eletrônico ampliou o acesso a produtos nacionais e importados, mas a loja física, como diz Rafaela Kamachi, diretora de Marketing da Soneda, oferece a possibilidade de conhecer os itens de perto, fazer experimentações e receber atendimento durante a escolha. “Hoje, o consumidor chega à loja mais informado e com referências de produtos, ingredientes e tendências. O nosso papel é levar ao público de Marília uma experiência de compra voltada à descoberta, à experimentação e à orientação especializada em beleza e cuidados pessoais”, afirma.
Parceria de sucesso – Desde 2021 a Soneda é a parceira do canal da beleza exclusivo da Daiso Japan. “Essa parceria faz parte da nossa estratégia de oferecer uma experiência de compra mais completa. As marcas têm propostas que se complementam e atendem a diferentes momentos e necessidades dos consumidores”, afirma Minoru Kamachi, CEO da Soneda.
Para Keisuke Ohno, presidente da Daiso no Brasil, a parceria representa uma oportunidade de alcançar novos consumidores. “Acreditamos que a categoria de beleza combina muito com o mix da Daiso, principalmente porque são produtos que se complementam e podem ser consumidos juntos”, afirma o executivo.
O Marília Shopping também comemora a chegada das duas redes. “A chegada delas é resultado do nosso trabalho contínuo de renovação e expansão, acompanhando as transformações do varejo e os novos hábitos de consumo. A presença dessas marcas também atende a um anseio dos consumidores, que buscam novidades e mais opções de compra. São duas operações que agregam variedade ao nosso mix, ampliam as possibilidades para diferentes públicos e trazem novas categorias e experiências para os nossos clientes”, diz Américo Cardinale, coordenador de Administração do Grupo AD, responsável pela gestão do Marília Shopping, que tem 164 operações e recebe cerca de 4,3 milhões de visitantes anualmente.
Crescimento da rede – Criada em 2018 pela família Kamachi, após a aquisição da rede Perfumaria 2000, a Soneda vem construindo uma estratégia de crescimento baseada na ampliação de sua presença física e na adaptação do formato de loja a diferentes perfis de consumidores. A chegada à Marília faz parte de um movimento de expansão em shoppings e para diferentes polos do interior paulista.
A companhia, até então muito presente na capital, ABC, região metropolitana e Baixada Santista, estreou em Araçatuba em 2024 e também ampliou sua atuação para cidades como Bauru, Campinas e Ribeirão Preto. No final de 2025 deu início à primeira operação nacional, em Vila Velha, no Espírito Santo, e já prepara a chegada em Salvador, na Bahia.
A escolha de Marília não é por acaso. Com população estimada em cerca de 250 mil habitantes, a cidade é polo de uma região que reúne 60 municípios e ultrapassa os 1,2 milhão de pessoas, segundo dados do IBGE. Some-se a isso uma renda per capita acima da média estadual e um Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) que a coloca entre os melhores municípios do Estado.
“Marília é uma cidade estratégica para nós porque combina uma população expressiva com uma forte influência regional. E queremos estar onde encontram-se os nossos públicos-alvo”, afirma Kamachi. Para marcar a inauguração, a Soneda preparou uma ação especial: os 100 primeiros clientes que visitarem a loja receberão vouchers exclusivos. O primeiro da fila será contemplado com um voucher de R$ 250, enquanto os outros 99 clientes ganharão R$ 50 cada. A abertura oficial ao público acontece às 12 horas.
Nos últimos dois anos, a Soneda inaugurou 19 novas lojas. A rede atende mais de 700 mil clientes por mês, conta com mais de 1 mil colaboradores e de acordo com dados da Nielsen, detém 30% de market share entre as perfumarias auditadas no Estado de São Paulo e 11% no território nacional, posição que sustenta a estratégia de expansão geográfica com foco em escala, capilaridade e eficiência operacional.
