Rebranding unifica a arquitetura da marca, amplia sua atuação e leva a experiência profissional para novas categorias e públicos
Há marcas que precisam construir autoridade; outras chegam a um novo ciclo com um patrimônio consolidado pela prática. É a partir desse repertório técnico e do relacionamento histórico com o ecossistema da beleza que a Yamá, marca do Grupo Yamá Cosméticos, anuncia seu rebranding e a expansão de seu território de atuação.
A estratégia visa consolidar e expandir sua liderança para além da descoloração, potencializando a presença da marca em categorias estratégicas como coloração e tratamento capilar, além de abrir caminho para futuras inovações de portfólio.
Essa evolução resgata a própria origem da companhia. Fundada a partir da vivência de seu criador no universo dos salões, a empresa estreou no mercado nacional em 1967 ao lançar o creme multifuncional Yamasterol, desenvolvido pelo cabeleireiro Kazuo Yamamora. Ao longo das décadas, consolidou sua liderança em transformação técnica e tornou-se referência no segmento.
Hoje, amparada por um parque industrial de 20 mil metros quadrados e mais de 300 colaboradores, a marca traduz essa bagagem em uma proposta mais ampla e alinhada ao consumidor contemporâneo.
Da especialização ao diálogo com novos públicos
O objetivo do reposicionamento é conectar a credibilidade já conquistada no canal profissional aos diferentes momentos da jornada de beleza, integrando três públicos prioritários. Para o barbeiro, a marca se consolida como uma aliada de bancada, entregando alta performance e conexão com a cultura urbana. Para o profissional de salão, oferece previsibilidade de resultados e segurança técnica. Já para o cliente final, aproxima a estética profissional de uma rotina acessível, sem deixar de ser premium, e focada na individualidade.
“A Yamá entra nesta nova etapa explorando ainda mais a credibilidade que construiu. Nosso desafio é projetar a força da marca para novos produtos, experiências e públicos, sustentados por entrega de resultado e proximidade real com o mercado”, destaca Paulo Albuquerque, diretor de Marketing & Vendas do Grupo Yamá Cosméticos.
Ao entender que a beleza ultrapassa a dimensão funcional para atuar como ferramenta de identidade e estilo, a marca adota o conceito central: Expertise para se expressar.
Arquitetura unificada e nova identidade visual
A transformação também se reflete no design e na estrutura do portfólio. As antigas linhas Expert e Beauty passam a ser unificadas sob a chancela única Yamá, simplificando a navegação do consumidor no ponto de venda.
O logotipo passou por um refinamento tipográfico que preserva sua essência, mas ganha linhas mais precisas e versáteis. A paleta cromática passa a ser liderada por preto profundo, roxo, tom que mantém a conexão afetiva com a linha de descolorantes, e o tom Branco Névoa, enquanto tons secundários organizam visualmente as demais famílias de produtos.
“Unificamos a nossa estrutura para demonstrar que o mesmo rigor profissional está presente em todas as linhas. Nosso know-how continua no centro de tudo, mas agora se apresenta como uma ferramenta para a liberdade de expressão de cada consumidor”, explica Denise Moraes, Gerente de Marketing do Grupo Yamá Cosméticos.
Posicionamento semi-prestige e expansão consistente
A entrada em novos segmentos seguirá um critério rigoroso de relevância e conexão com a competência técnica da marca. A prioridade imediata envolve o fortalecimento das linhas de tratamento e coloração.
Nesse cenário, a Yamá passa a atuar no território semi-prestige, espaço estratégico situado entre o grande consumo e o mercado prestige. A proposta entrega alta performance, estética apurada e desejo, mantendo o acesso justo. A comunicação acompanha essa maturidade: confiante, didática e próxima. A nova fase expande a trajetória da marca para novos capítulos da beleza, sem romper com suas origens.
