Vivemos em um novo contexto social, no qual a tecnologia gera grande impacto no nosso cotidiano e novos hábitos estão se consolidando. Neste cenário, os paradigmas que regiam o mercado estão mudando. Os consumidores querem buscar experiências mais intensas do que a simples compra, eles valorizam relacionamentos no seu dia a dia, nas suas decisões […]
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A Kantar avaliou o equity de várias marcas para entender o cenário atual e o que diferencia aquelas que mais crescem Empresas que investiram para fortalecer suas marcas em 2018 tiveram crescimento no marketshare volume e valor, isso é o que revela o estudo “Importância da marca em momentos de mudanças”, da Kantar Brasil. Ele […]
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Indicadores mostram que HPPC ainda é um bom negócio no Brasil Por Estela Mendonça O setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) vem nos últimos dois anos se recuperando. Embora as fontes de dados divirjam por conta da metodologia e outras variantes, todas elas apontam que, apesar de lento, o mercado de higiene e […]
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Enquanto o consumo no país ainda tenta avançar em passos tímidos, sendo diretamente impactado pelo aumento das dívidas, renda informal e desemprego, a cesta de produtos voltados para higiene e beleza consegue se manter com níveis positivos. Em volume, no mesmo período, a alta ficou em 1,3%. As demais cestas juntas apresentaram crescimento de 1,5% […]
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As promoções têm grande importância no crescimento global das empresas e marcas de bens de consumo. Um estudo da multinacional de painéis de consumo Kantar em seis mercados – Brasil, México, China Continental, França, Espanha e Reino Unido – aponta que um em cada cinco dólares gastos foram em produtos promocionados. Dentre os países analisados, […]
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Enquanto o varejo ainda espera sinais claros de retomada, o segmento de itens de beleza e higiene mantém bons resultados. Segundo a Kantar, a venda deste tipo de item saltou 5% em 2018. Em volume, no mesmo período, a alta ficou em 1,3%. O que pode explicar o bom desempenho é o comportamento do brasileiro. […]
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Kantar avaliou todos lançamentos realizados em sete países, incluindo o Brasil A Kantar, líder global em análise de dados, insights e consultoria, divulgou em seu novo relatório, “Innovation for Growth”, a importância das inovações para o crescimento de marcas e produtos atualmente. O estudo analisou todos os lançamentos feitos nos últimos dois anos em sete […]
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Do tapete vermelho à academia, marcas ampliam presença, foco e inovação Por Estela Mendonça Democracia, racionalidade e inclusão. Pode não parecer, mas sim, é de maquiagem que estamos falando. As empresas de pesquisa têm confirmado esse panorama. Na análise da Euromonitor, a categoria está se tornando mais democrática graças ao lançamento de novas marcas e […]
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A Kantar anunciou a abertura da Kantar Marketplace, sua nova loja de pesquisa e insights on-demand. Revelada em fevereiro como uma nova plataforma online, a Kantar Marketplace já está disponível em 18 países, incluindo o Brasil. O acesso à loja chegará a mais de 30 países até o fim de março, quando irá cobrir outros […]
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Como uma marca pode criar uma imagem de sucesso que se relacione com os consumidores em um contexto de opiniões polarizadas? Se as eleições presidenciais brasileiras nos mostraram alguma coisa, é que o Brasil é um país grande e complexo que inclui pessoas com pontos de vista diferentes – e às vezes até opostos. O […]
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Vaidosas e cada vez mais em busca de uma beleza natural, as consumidoras do país se renderam à água micelar. Categoria nova e que ganhou força no ano passado, quando várias marcas criaram versões para o produto, já está presente na rotina de cuidados faciais de mais de 8% das brasileiras, o que equivale a […]
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O Brasil está enfrentando uma situação de altas expectativas políticas. Com a eleição em Outubro, a maior parte dos brasileiros ainda não sabe em quem votar. A economia cresce em um ritmo mais lento, a taxa de desemprego ainda é alta e o novo presidente terá muitos desafios para retomar o crescimento do país. Isso […]
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