Marca fala sobre “regras” existentes no universo de cabelos e celebra a diversidade de escolhas. Quem não tinge os cabelos brancos é “descuidada”. Assuma seus cachos. Alise seus cachos. Cabelo colorido é só para alternativos. Estas são algumas das “regras” que Dove vai desafiar em seu novo filme, Seu Cabelo, Sua Escolha. Desenvolvido pela Havas […]
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Azul, assim como beleza (em inglês, “blue” e “beauty”), está aparentemente nos olhos de quem vê. A Beiersdorf AG ganhou uma decisão do tribunal superior da Alemanha que lhe dá uma segunda chance para defender o uso da cor azul na marca de seus produtos Nivea, em uma luta contínua contra a Unilever NV. De […]
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Em um mundo comoditizado, no qual as ofertas se equiparam, o que estabelece a diferença entre as empresas são as causas que defendem e o propósito delas. Afinal, quando todos podem oferecer um mesmo produto ou serviço, o comportamento organizacional se torna um diferencial competitivo para as marcas, sendo capaz de fazer os consumidores amá-las […]
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A Unilever introduz no mercado brasileiro os desodorantes em embalagens reduzidas. Com os novos aerossóis comprimidos, os volumes passam a ser: Dove de 169 mililitros para 85 mililitros e Rexona de 175 mililitros para 85 mililitros. Por enquanto, as embalagens foram adotadas apenas para as linhas femininas. A embalagem foi desenvolvida ao longo de dez […]
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L’Oréal, Nívea, Dove e Chanel estão entre as marcas com mais probabilidades de serem recomendadas pelos usuários de redes sociais, ao passo que McDonald’s e Monsanto estão no fim da lista de referências, segundo uma pesquisa. A pesquisa da agência Social@Ogilvy da WPP Plc e da SurveyMonkey será apresentada na reunião do setor de publicidade […]
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No Brasil nós comemoramos o dia dos pais no segundo domingo do mês de agosto, porém a data muda de acordo com o país em que você está. Nos Estados Unidos, por exemplo, o próximo domingo (12) é o dia destinado àqueles que são nossos primeiros super heróis preferidos. Como em toda data comemorativa, as […]
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A gigante Dove continua na sua missão de provar para mulheres de todo o mundo o significado da verdadeira beleza. Na sua mais nova campanha intitulada Choose beautiful (escolha linda), instalaram placas sobre portas duplas nas entradas de prédios, tentando entender a percepção que as mulheres têm de si mesmas. A ação tomou lugar nas cidades de San Francisco, […]
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‘Legacy’ é mais curto que os recentes filmes da Dove, mas nem por isso menos forte. Criaçao da Ogilvy de Paris, revela que a forma como as meninas se sentem sobre o seu corpo e a sua beleza está diretamente relacionada à forma como as maes se sentem sobre si mesmas. Primeiro, 5 mulheres escrevem […]
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Depois da consagrada campanha “Retratos da real beleza”, a Dove continua focando na beleza natural do sexo feminino. A marca veiculou, durante o Sundance Film Festival 2014, um curta a participação de mães, adolescentes e seus smartphones. Com duração de sete minutos, Selfies tem o objetivo de mostrar como a mídia social está contribuindo para […]
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A Unruly Media’s fez o levantamento dos virais publicitários mais compartilhados de 2013. O case “Retratos da Real Beleza”, criado pela Ogilvy Brasil para a marca Dove ficou em primeiro lugar, com mais de 4 milhões de compartilhamentos. Veja abaixo o vídeo na íntegra: Clique aqui e confira a lista com os 20 virais publicitários […]
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