Estudo da Kantar IBOPE Media aponta que brasileiros priorizam preço, entrega rápida e facilidade do modelo online Quase nove a cada 10 usuários de internet brasileiros procuram informações antes de comprar online. O comportamento visa buscar melhores oportunidades, ofertas e descontos e tende a ser ainda mais forte no último trimestre de 2022. Isso porque […]
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Desvende os desafios, inovações e novos conceitos na jornada dos cosméticos sustentáveis Por Estela Mendonça Os fabricantes de cosméticos precisam convencer os consumidores que suas ações de sustentabilidade não são apenas ferramentas de marketing, já que 46% dos brasileiros manifestaram essa impressão na 4ª edição do estudo Who Cares, Who Does?, da Kantar, que correlaciona […]
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Novo estudo Who Cares, Who Does? mostra que 80% dos consumidores estão menos comprometidos com a causa devido ao cenário econômico e que as marcas Natura, Omo e Ypê são as mais lembradas por ações sustentáveis A inflação nos preços dos bens de consumo massivo no Brasil tem sido uma barreira na adoção de comportamentos de […]
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Campanhas com audiências mais receptivas são sete vezes mais eficientes A terceira edição do estudo Media Reactions, da Kantar, líder em dados, insights e consultoria, avalia no Brasil e no mundo o equity de publicidade de uma seleção de canais e marcas de mídia. Este ano o destaque é a liderança da marca Amazon, que substitui o […]
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Brasileiros, especialmente mães não casadas da classe DE com filhos de até 15 anos, simplificam rotina de higiene e beleza para driblar a crise Novo relatório Consumer Insights da Kantar, líder em dados, insights e consultoria, mostra que o brasileiro está fazendo escolhas na hora da higiene pessoal, dispensando o uso do sabonete em um dos banhos […]
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Embalagens menores ganham espaço no carrinho de compras, e consumo de lanches e bebidas alcoólicas em casa dispara No primeiro trimestre de 2022, o consumo dentro do lar chegou ao seu menor patamar desde o começo da pandemia. É o que mostra o mais novo relatório Consumer Insights 2022, da Kantar, líder em dados, insights […]
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Para driblar inflação, eles reduzem gastos e visitam mais canais de compra A América Latina vem sofrendo com a alta inflação. A expectativa é que fique na casa dos dois dígitos ao longo deste ano, atingindo seu pico no terceiro trimestre. De acordo com o mais novo relatório Consumer Insights da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, […]
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Somente uma visão 360º, da extração de recursos ao pós-consumo, é que tornará possível colocar em prática a circularidade Por Estela Mendonça Na economia circular, o desenvolvimento econômico está atrelado ao melhor uso dos recursos naturais sob uma visão 360º, desde a criação de um produto, sua produção, comercialização, consumo e destinação pós-consumo até seu […]
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As indústrias de ingredientes de cosméticos e cuidados pessoais da Europa estão investindo em sustentabilidade por meio do “upcycling”, ou seja, a reutilização de materiais residuais ou objetos descartados a partir da transformação deles em produtos de maior valor. E isso não é uma surpresa: a Europa já havia se comprometido em se tornar o […]
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O estudo global Brand Footprint, da Kantar, revelou que entre as 55 marcas globais líderes de consumo entre as famílias no ano passado, 15 são do segmento de higiene, perfumaria e cosméticos (HPC). A Colgate continua como a segunda marca mais escolhida, e é a que está presente na maioria dos lares, com 57,3% do mundo a comprando pelo menos […]
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Mercado de pet care cresceu mais de 75% em cinco anos e atingiu quase R$ 2 bilhões em 2021 Por Estela Mendonça Os bons resultados alcançados pelo mercado de pet care vêm despertando o interesse de novos players no mercado, inclusive, empresas de higiene e beleza de olho na crescente demanda por produtos sofisticados e […]
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Novo relatório da Kantar destaca a importância da jornada do comprador ‘Figital’ e a tendência O2O (Online to Offline) O consumidor latino está mais experiente, compra em canais diversos e seu gasto é mais fragmentado, de acordo com a 3ª edição do relatório Winning Omnichannel Latam 2022, produzido pela Kantar, líder global em dados, insights e consultoria. Nos últimos […]
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