Estudo da Accenture e do Atelier destaca como a adoção de plataformas digitais, inteligência artificial e novos modelos de fabricação pode impulsionar agilidade, eficiência e personalização no setor de beleza.
A indústria da beleza vive um momento de grandes oportunidades. Segundo um novo relatório da Accenture e do Atelier, o setor tem o potencial de gerar até US$ 86 bilhões em valor ao adotar tecnologias emergentes, integrar dados e investir em processos produtivos mais ágeis e flexíveis.
Um dos pontos centrais do estudo é a manufatura composta, um modelo inovador que utiliza inteligência artificial e plataformas digitais para conectar todo o ecossistema de desenvolvimento e produção. Com ele, marcas podem reduzir significativamente o tempo de criação de produtos, tornando possível ir do conceito à amostra em poucos minutos — e não mais em meses.
Essa abordagem também permite maior personalização, adaptação em tempo real e uso eficiente de recursos. Marcas que já implementaram essa tecnologia alcançaram margens operacionais até duas vezes maiores, com ciclos de desenvolvimento reduzidos de 18 para apenas 3 meses.
Além da eficiência, as soluções digitais promovem uma atuação mais integrada entre áreas como marketing, pesquisa e desenvolvimento, cadeia de suprimentos e planejamento. O uso de IA generativa tem otimizado mais de 50 fluxos de trabalho, reduzido tarefas manuais em até 35% e acelerado o tempo de lançamento de produtos em até 50%.
Para orientar as empresas na mensuração de resultados, o relatório também introduz o conceito de Múltiplo de Inovação — uma nova métrica que avalia o retorno sobre o investimento em desenvolvimento de produtos, permitindo tomadas de decisão mais precisas e estratégicas.
Estratégias para marcas que querem avançar
O estudo sugere três ações principais para marcas que desejam aproveitar essas oportunidades:
• Modernizar o desenvolvimento de produtos com plataformas digitais, reduzindo prazos e acelerando a inovação.
• Ampliar a flexibilidade da produção, adotando soluções que permitem múltiplas combinações na cadeia de suprimentos.
• Conectar equipes e dados com ferramentas de inteligência artificial que apoiam decisões rápidas e informadas.
“Com os recursos certos, as marcas de beleza podem transformar a maneira como operam — tornando seus processos mais ágeis, conectados e preparados para responder ao que os consumidores realmente desejam”, afirma Nick Benson, CEO do Atelier. Para Audrey Depraeter-Montacel, líder global de beleza da Accenture, “a combinação entre tecnologia, dados e criatividade é a chave para impulsionar lançamentos de alto impacto com mais precisão e velocidade”.
O relatório reforça que, com as estratégias certas, o setor de beleza tem um caminho promissor pela frente — combinando inovação, eficiência e valor percebido.
