The Aging Forum: Uma reunião histórica dos principais participantes do setor de beleza, cientistas e especialistas em longevidade nas Nações Unidas

A Openstreams Foundation é o braço sem fins lucrativos da BEAUTYSTREAMS que foi criado para fomentar a colaboração global, promover a conscientização sobre as principais questões relacionadas ao setor de beleza e apoiar a educação. Ela assume a liderança mais uma vez na desconstrução de mentalidades profundamente enraizadas com a 2ª Global Beauty Industry Summit: The Aging Forum. Com o objetivo de inspirar novas perspectivas sobre o envelhecimento e seu papel no setor de beleza, a cúpula é um evento de referência que ocorrerá na icônica sede das Nações Unidas em Nova York, em 12 de dezembro de 2024. Trata-se de uma reunião pioneira de especialistas do setor de organizações comerciais internacionais, associações de beleza, as principais empresas de cosméticos e institutos de pesquisa. Essa cúpula exclusiva, apenas para convidados, foi projetada para estimular um diálogo perspicaz sobre o envelhecimento e, com seu formato íntimo, o evento explorará como o setor de beleza pode responder às necessidades em evolução de uma demografia envelhecida.

Lançado em 2020, o 1º Openstreams Global Beauty Industry Summit antecipou a crescente demanda por diálogo e conectividade internacionais, uma tendência ainda mais acelerada pela pandemia. Como um centro de liderança de pensamento, a cúpula inaugural explorou tópicos urgentes como sustentabilidade, segurança, a transformação do varejo físico, digitalização e inclusão.

O tema deste ano, “The Aging Forum”, destaca o envelhecimento saudável e a longevidade.  O tópico é especialmente oportuno, considerando que as projeções indicam que, até 2050, a população global com 60 anos ou mais dobrará para 2,1 bilhões, de acordo com a Organização Mundial da Saúde.  Enquanto isso, espera-se que o número de indivíduos com 80 anos ou mais triplique, chegando a 426 milhões – uma mudança demográfica que terá implicações profundas nas próximas décadas.

Repensando narrativas ultrapassadas

Nesse cenário de mudanças, as marcas de produtos de beleza têm uma oportunidade única de repensar narrativas ultrapassadas. Embora a sociedade frequentemente enfatize a idade como um fator definidor, a perspectiva de vida e a mentalidade de uma pessoa não são, em última análise, mais significativas? Profundamente enraizada em nossa sociedade está a crença de que a juventude equivale à beleza. Entretanto, com as mudanças demográficas, o setor de beleza tem uma oportunidade crucial de repensar sua narrativa sobre o envelhecimento.

Em um setor geralmente impulsionado pela inovação e competição em ritmo acelerado, o Fórum sobre Envelhecimento oferece uma ocasião única para que os líderes de pensamento façam uma pausa e se envolvam em discussões significativas sobre as implicações sociais mais amplas de seu trabalho. Os líderes do setor podem trocar ideias sobre formas inclusivas de lidar com o envelhecimento.

Duas mesas-redondas de especialistas internacionais exploram diversas abordagens ao envelhecimento

Por meio de discussões instigantes em mesas-redondas e painéis de especialistas, os participantes explorarão novas narrativas sobre a idade que repercutem entre os consumidores de hoje. Ao reavaliar suas mensagens, as marcas de beleza têm a oportunidade de atender à crescente demanda por produtos e marcas que reflitam as diversas experiências de envelhecimento e ofereçam representações autênticas.

Essa abordagem se alinha aos valores em evolução dos consumidores e cria espaço para uma perspectiva mais inclusiva sobre o envelhecimento no setor.

O Fórum sobre Envelhecimento contará com duas mesas-redondas aprofundadas. A primeira mesa redonda se concentrará em pontos de vista locais e regionais, reunindo representantes de associações de beleza de todo o mundo, como Saehoon Lee, Chairman e Presidente do Comitê de Cosméticos de Gyeonggi (Coreia do Sul); Andrea Nagel, Vice-Presidente Sênior da CEW (EUA); Cesar Tsukuda, Gerente Geral da Beauty Fair (Brasil); e Dr. Cendy Wang, Representante da Bloomage Biotech, Vice-Presidente da Unidade da Associação Chinesa das Indústrias de Fragrâncias, Sabores e Cosméticos (China). Esses líderes do setor discutirão como o envelhecimento é compreendido, comercializado e celebrado em diferentes contextos culturais, fornecendo percepções exclusivas sobre os padrões de beleza regionais, a inclusão da idade e as atitudes do consumidor em relação ao envelhecimento. Essa discussão tem como objetivo identificar desafios compartilhados e destacar estratégias locais que possam inspirar iniciativas globais, tornando-a uma rica troca de ideias.

A segunda mesa redonda voltará o foco para o desenvolvimento e o marketing de produtos, recebendo insights dos principais cientistas, representantes de marcas e especialistas em P&D, incluindo Nicola Palmarini, Diretor do Centro Nacional de Inovação para o Envelhecimento do Reino Unido; Dra. Nadine Pernodet, Vice-Presidente Sênior, Inovação e Tecnologias Globais para a Pele, P&D da The Estée Lauder Companies; e Dr. Qian Zheng, Vice-Presidente Sênior, Domínio Global de Beleza Regenerativa e Pesquisa Avançada da América do Norte da L’Oréal R&I, que moldam o futuro dos produtos de beleza. Nesta sessão, os participantes do painel se aprofundarão nos últimos avanços científicos e nas tendências emergentes na formulação de produtos, bem como em maneiras inovadoras de representar o envelhecimento no marketing de beleza, com foco especial em mensagens e terminologia inclusivas e não discriminatórias, atendendo às demandas de uma base de consumidores diversificada e em evolução.

Para garantir a diversidade de vozes e percepções, a Openstreams Foundation também organizou entrevistas on-line para representantes de associações que não puderam comparecer pessoalmente à cúpula. Esse compromisso com a inclusão garante que os pontos de vista de várias regiões, experiências e

segmentos de mercado sejam bem representados, enriquecendo as mesas-redondas com uma compreensão mais ampla das atitudes globais em relação ao envelhecimento.

Um relatório oficial gratuito será publicado após o Summit

No espírito da colaboração aberta, um relatório oficial abrangente será publicado no início de 2025, compilando as principais conclusões da cúpula e fornecendo insights valiosos para organizações de beleza, marcas e profissionais de todo o setor. Patrocinado pela BEAUTYSTREAMS e disponível gratuitamente, o relatório foi criado para ajudar as partes interessadas do setor a tomar decisões informadas e inclusivas em relação à idade, alinhadas às expectativas dos consumidores em constante evolução. O relatório oferecerá perspectivas qualitativas e quantitativas, combinando resultados de discussões em mesas-redondas, bem como dados robustos de uma pesquisa global exclusiva com consumidores.

Para trazer mais insights sobre o envelhecimento e as percepções locais, a Openstreams Foundation lançou recentemente uma pesquisa global com consumidores em sete países – Brasil, França, Marrocos, Nigéria, Índia, China e EUA – para explorar como os consumidores de diferentes origens culturais veem a representação da idade e os padrões de beleza. A pesquisa tem como objetivo destacar as percepções locais sobre como os ideais de beleza, as mídias sociais e as alegações de produtos contribuem para a ansiedade em relação à idade, fornecendo insights sobre como a publicidade e as representações da mídia afetam o bem-estar, a autopercepção e a confiança em diferentes regiões. Os resultados da pesquisa com os consumidores serão incluídos no relatório.

As principais conclusões dessa pesquisa oferecerão uma compreensão diferenciada de como os consumidores percebem o envelhecimento, e o relatório identificará áreas críticas em que o setor pode recalibrar sua abordagem para atender aos desejos dos consumidores por transparência, autenticidade e inclusão. Essas percepções servirão como uma ferramenta poderosa para as marcas que desejam criar estratégias de marketing e de produtos que promovam uma visão mais positiva e realista do envelhecimento, beneficiando não apenas as marcas, mas também os consumidores em todo o mundo.

Mesa redonda: Insights de especialistas em inovação global em beleza e longevidade

Nicola Palmarini

Nicola Palmarini:
Diretor do Centro Nacional de Inovação para o Envelhecimento do Reino Unido

Como Diretor do Centro Nacional de Inovação para o Envelhecimento do Reino Unido, o Sr. Palmarini é um dos principais especialistas em inovação sobre envelhecimento e longevidade. Ele também é cofundador do Edelman Longevity Lab e CEO da VOICE Italia Social Enterprise. Ele possui uma década de experiência em pesquisas sobre o apoio à autonomia e à independência de idosos, liderando uma equipe global para desenvolver técnicas de reconhecimento de atividades humanas dedicadas a idosos com base em IA aplicada a dados de IoT.

Dr. Nadine Pernodet

Dr. Nadine Pernodet:
Vice-presidente sênior, Inovação e Tecnologias Globais para a Pele, P&D da The Estée Lauder Companies

A  Dra. Pernodet lidera o Global Bioscience Group, composto por grupos de pesquisa e tecnologias/ingredientes para a pele, incluindo bioativos e fermentação, bem como a rede de colaboração acadêmica da The Estée Lauder Companies. Com experiência em biofísica, biologia e campos como epigenética, longevidade e sirtuínas, a Dra. Pernodet publicou mais de 80 trabalhos científicos e foi co-inventora em 33 famílias de patentes, com mais de 200 patentes concedidas em todo o mundo. Ela também atua como professora adjunta do programa de engenharia química da SUNY Stony Brook e possui um Ph.D. em Físico-Química pela Universidade Louis Pasteur.

Dr. Qian Zheng:
Vice-Presidente Sênior, Domínio Global de Beleza Regenerativa e Pesquisa Avançada da América do Norte da L’Oréal R&I

Dr. Qian Zheng

A Dra. Zheng desempenha um papel crucial no avanço do compromisso da L’Oréal com descobertas revolucionárias, invenções tecnológicas, ofertas de produtos sustentáveis e de ponta. Com mais de 15 anos de experiência, ela detém mais de 20 patentes e tem mais de 30 publicações de pesquisa. A Dra. Zheng é formada em medicina pelo Centro de Ciências da Saúde da Universidade de Pequim, com foco em dermatologia e dermatopatologia, tem doutorado em neurociência e fez pós-doutorado em desenvolvimento e patologia da pele no Centro Médico Southwestern da Universidade do Texas.

Mesa Redonda: Insights de Associações Internacionais de Beleza e Organizações Comerciais

Saehoon Lee

Saehoon Lee:
Presidente do Conselho e Presidente do Comitê de Cosméticos de Gyeonggi (Coreia do Sul)

O Sr. Lee é um especialista em beleza e cuidados pessoais com mais de 30 anos de experiência na Procter & Gamble e na LG na Coreia do Sul, e foi CEO da Able C&C. Após sua carreira corporativa, ele entrou para a Korea Cosmetic Association como presidente do Comitê de Exportação, contribuindo para o crescimento global da K-beauty. Atualmente, ele preside o Comitê de Cosméticos de Gyeonggi. O Sr. Lee é formado pela Cornell University, Graduate School of Management (Johnson School).

Andrea Nagel

Andrea Nagel:
Vice-presidente sênior da Cosmetic Executive Women (EUA)

Como vice-presidente sênior da CEW, a Sra. Nagel traz mais de duas décadas de experiência como especialista do setor. Nos últimos 13 anos ou mais, ela contribuiu para elevar a influência e o alcance da organização. Antes disso, ela passou mais de uma década como Mass Market & Professional Beauty Editor na WWD, onde se estabeleceu como uma voz importante no setor. Formada pela Universidade do Sul da Flórida, Nagel iniciou sua carreira como jornalista conceituada.

Cesar Tsukuda

Cesar Tsukuda:
Gerente Geral da Beauty Fair (Brasil)

O Sr. Tsukuda é um executivo experiente com mais de 25 anos de experiência no setor de beleza e nos setores de varejo. Durante seu tempo na Beauty Fair, ele a reposicionou com sucesso em uma plataforma de negócios dinâmica e completa e em um ponto de encontro estratégico para as partes interessadas do setor no Brasil. Além de servir como um evento comercial de primeira linha, a Beauty Fair oferece soluções comerciais regionais personalizadas, promove um profundo envolvimento da comunidade profissional, defende a visibilidade da marca brasileira e cultiva parcerias de longo prazo entre marcas e varejistas de beleza.

Dr. Cendy Wang

Dr. Cendy Wang:
Representante da Bloomage Biotech, vice-presidente da Unidade da Associação Chinesa das Indústrias de Fragrâncias, Sabores e Cosméticos (China)

A Dra. Wang é uma cientista eminente com profunda experiência em formulação de cosméticos. Com doutorado pela Universidade de Guelph, no Canadá, ela ocupou cargos sênior nas principais empresas de beleza da China e do Canadá. A organização CAFFCI é uma associação industrial sem fins lucrativos de âmbito nacional, fundada em 1984, que atua como um elo vital entre o governo e as partes interessadas do setor.

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