Marca canadense de skincare aposta na democratização da beleza científica e acessível, reforçando presença no mercado brasileiro via canais físicos e digitais
A marca canadense The Ordinary, referência global em cuidados com a pele, desembarca oficialmente no mercado brasileiro no final de agosto, com vendas exclusivas nas lojas físicas e no e-commerce da Sephora. Após uma pré-venda realizada no aplicativo da varejista em 22 de agosto, o portfólio completo estará disponível a partir do dia 26 de agosto de 2025.
Fundada em 2016, The Ordinary integra o grupo DECIEM – The Abnormal Beauty Company – e se destaca por sua abordagem “Science-First”, que prioriza a transparência na formulação e a valorização dos ativos dermatológicos, sem a necessidade de investimentos massivos em marketing tradicional. A marca se consolidou por nomear seus produtos diretamente pelos ingredientes principais, popularizando substâncias como Niacinamida, Retinol e Ácido Hialurônico, ampliando a compreensão e o acesso ao skincare científico.
Sua estratégia digital é apoiada por uma robusta comunidade de especialistas, dermatologistas e influenciadores, que disseminam conteúdo educativo e promovem campanhas como a “Everything is Chemicals”, voltada a combater mitos sobre cosméticos e valorizar a química por trás dos ativos dermatológicos.
Com um laboratório próprio localizado em Toronto, Canadá, The Ordinary desenvolve suas fórmulas a partir do trabalho colaborativo de mais de 150 profissionais especializados, entre cientistas cosméticos, bioquímicos, microbiologistas e toxicologistas. No Brasil, as operações serão conduzidas pela The Estée Lauder Companies, que detém participação majoritária na DECIEM desde 2021, reforçando sua estratégia de expansão no segmento de beleza acessível e eficaz.
