Com abordagem ousada e linguagem alinhada à Geração Z, marca ativa tour de festas e conteúdo social para promover confiança, estilo e presença nas ruas e não na cama.
A TRESemmé está promovendo uma reinterpretação ousada dos hábitos de consumo da era digital com sua mais nova campanha multicanal, “Get TF Out of Bed”, que tem como protagonista o Spray Texturizante Seco da coleção A-List. A proposta da marca é clara: enfrentar os efeitos negativos do sedentarismo digital como o “doomscrolling” e a inércia do sofá — e reativar a confiança e o desejo de sair, curtir e se expressar.
A campanha, que mescla ativação de marca, entretenimento e conteúdo social, visa encorajar um comportamento mais ativo e social, especialmente entre mulheres jovens. “Somos uma marca apoiada pela crença de que todos merecem ter uma confiança inabalável”, afirma Yoni Klein, chefe de marketing da TRESemmé América do Norte na Unilever. “É uma mudança de humor, não apenas de visual.”
Do sofá para a pista: marketing experiencial
No centro da estratégia está o tour de festas GTFOOB, promovido em parceria com a plataforma de eventos Eventbrite, que levará ativações a cinco grandes cidades dos EUA Miami, Nashville, Los Angeles, Chicago e Nova York entre agosto e setembro de 2025. Em Miami e Nashville, a ação ganha contornos de brand experience com o TRESemmé Touch-Up Truck, um salão itinerante que oferece retoques de beleza gratuitos em pontos estratégicos, como a Lincoln Road e a Broadway.
Conteúdo nativo e creators como motor da campanha
Ampliando o impacto digital da campanha, a marca lança também uma minissérie social de três episódios, com influenciadoras e personalidades do entretenimento como Paige DeSorbo, Victoria Villaroel e Maria Georgas. Os conteúdos, a serem divulgados nos canais sociais da TRESemmé e no YouTube, registram experiências reais de festas, looks e transformações com os produtos da linha A-List, conectando lifestyle e produto de forma orgânica e aspiracional.
Produto como extensão de atitude
Lançada exclusivamente na Target por US$ 11,99, a coleção TRESemmé A-List tem como destaque o spray texturizante seco posicionado como um aliado essencial para quem deseja dar volume, definição e acabamento profissional aos fios sem esforço. A promessa da linha vai além da estética: trata-se de criar a energia e o mindset para “dizer sim” aos convites e experiências da vida real.
Conexão com o zeitgeist
Ao transformar comportamentos típicos da era digital como a procrastinação e o excesso de tela em antagonistas simbólicos, TRESemmé oferece uma narrativa empoderadora com apelo emocional e social. A campanha alia produtização de autoestima, engajamento digital e ativação presencial, mirando consumidores que valorizam autenticidade, praticidade e vivência.
O encerramento da turnê ocorrerá na Semana de Moda e Beleza de Nova York, consolidando o posicionamento da marca como aliada do estilo urbano e contemporâneo. Nesse novo ciclo, sair da cama é mais do que um gesto é uma afirmação de identidade.
