Marca natural e digital-first reforça presença da multinacional em segmento premium e de alto crescimento

A Unilever anunciou a aquisição da Dr. Squatch, marca norte-americana de cuidados pessoais masculinos naturais, fortalecendo sua presença no segmento premium e de rápido crescimento. O valor da transação, realizada junto à firma de capital de crescimento Summit Partners, não foi divulgado.

Com uma forte atuação nos canais de varejo, e-commerce e venda direta ao consumidor, a Dr. Squatch oferece produtos como sabonetes, bodywashes, desodorantes, cuidados capilares e fórmulas de skincare, todos com ingredientes naturais, alto desempenho e fragrâncias exclusivas. A marca se destacou no mercado com sua abordagem “social-first”, marketing viral, parcerias com influenciadores e colaborações culturais com edições limitadas.

“Estou entusiasmado em dar as boas-vindas à Dr. Squatch na família Unilever”, afirmou Fabian Garcia, presidente da divisão de cuidados pessoais da companhia. “A marca construiu uma base sólida com produtos altamente desejados e estratégias digitais envolventes. Estamos animados para ampliar sua presença internacional e complementar nosso portfólio no segmento masculino, que cresce de forma acelerada.”

Expansão internacional e missão contínua

Atualmente, a Dr. Squatch tem forte presença na América do Norte e Europa, com distribuição digital e varejista. Para o CEO da marca, Josh Friedman, a parceria representa uma nova fase de crescimento. “Nossa missão é inspirar e educar os homens a serem mais felizes e saudáveis. Estamos apenas começando e empolgados com o potencial de alcançar novos mercados ao lado da Unilever.”

Com a aquisição, a Unilever reforça sua estratégia de diversificação e crescimento em categorias de alto valor, aliando inovação, propósito e alcance global.