Centro de pesquisa no Reino Unido concentra avanços em tecnologias, formulações e novos formatos para melhorar a experiência dos consumidores de hair care.
A Unilever está intensificando seus esforços em pesquisa e desenvolvimento (P&D) no segmento de cuidados capilares, com foco na inovação de formulações, tecnologias e formatos de produtos. A estratégia tem como um de seus principais centros a unidade de Port Sunlight, localizada em Wirral, no Reino Unido, que reúne atividades de pesquisa científica, desenvolvimento de produtos e fabricação avançada. O movimento acompanha a busca da companhia por soluções capazes de aprimorar a experiência dos consumidores e fortalecer sua atuação no mercado global de hair care.
Com aproximadamente 70 anos de avanços científicos associados aos cuidados com os cabelos, a Unilever considera que o segmento ainda apresenta oportunidades relevantes para inovação. A empresa vem direcionando suas atividades de pesquisa para o desenvolvimento de produtos que combinem desempenho e experiência de uso, explorando diferentes formatos e possibilidades de aplicação.
Port Sunlight ocupa uma posição estratégica nesse processo. O complexo reúne cerca de 2 mil profissionais distribuídos entre as operações industriais e as atividades de pesquisa e desenvolvimento, funcionando como um dos principais polos científicos e produtivos da companhia no Reino Unido. A integração dessas estruturas permite aproximar o desenvolvimento tecnológico das necessidades de fabricação e distribuição.
Em 2026, a Unilever concluiu um investimento de 150 milhões de libras na unidade, destinado ao fortalecimento de sua cadeia de suprimentos britânica. O aporte contemplou melhorias nas operações industriais, incluindo atividades relacionadas à categoria de cuidados domésticos, além da implantação de um novo centro de distribuição automatizado. Embora o investimento tenha abrangido diferentes áreas do negócio, a modernização reforça a infraestrutura que sustenta as operações da companhia.
No segmento de beleza e bem-estar, os cuidados capilares estão entre as frentes de maior atenção científica. Segundo Jason Harcup, diretor de P&D da divisão de Beleza e Bem-Estar da Unilever, o direcionamento das pesquisas acompanha as prioridades comerciais da empresa e procura transformar conhecimento científico em benefícios perceptíveis durante a utilização dos produtos.
A estratégia considera que a inovação em hair care não depende exclusivamente da introdução de novos ingredientes, mas também da maneira como as formulações são apresentadas e utilizadas. Diferentes formatos podem contribuir para melhorar a experiência de aplicação, tornando os tratamentos mais adequados às expectativas e aos hábitos dos consumidores.
Essa abordagem reforça a importância da integração entre pesquisa científica, desenvolvimento de formulações e conhecimento sobre o comportamento de consumo. Para fabricantes de cosméticos, a capacidade de traduzir avanços tecnológicos em produtos com desempenho consistente representa um fator relevante de diferenciação em uma categoria marcada pela diversificação das necessidades capilares.
A modernização da infraestrutura de Port Sunlight também evidencia a relação entre inovação e capacidade operacional. Ao reunir pesquisa, fabricação avançada e distribuição em uma mesma estrutura estratégica, a Unilever busca fortalecer as condições necessárias para desenvolver e disponibilizar novos produtos em escala.
Em entrevista à Cosmetics Business, Jason Harcup destacou que o direcionamento científico dos cuidados capilares está alinhado às prioridades da companhia. O executivo também ressaltou que a Unilever trabalha para aprimorar a experiência dos consumidores em diferentes formatos de produtos, área na qual a empresa afirma já observar resultados positivos.
Com a ampliação de suas capacidades de pesquisa e a modernização das operações no Reino Unido, a Unilever reforça o papel da ciência e da tecnologia em sua estratégia de crescimento no mercado de cuidados capilares. A iniciativa demonstra como investimentos em infraestrutura, desenvolvimento de formulações e experiência de uso podem contribuir para a evolução de uma das principais categorias da indústria cosmética.
