Companhia entra no segmento para concorrer com P&G, que tem Gillette

A Unilever comprou a startup Dollar Shave Club, um clube de barbear online. De acordo com informações de mercado, a companhia vai pagar cerca de US$ 1 bilhão pela empresa americana. O clube oferece lâminas e aparelhos de barbear para os consumidores mediante pagamento de uma assinatura mensal de US$ 3. A empresa, que oferece também outros cosméticos masculinos, tem atualmente 3,2 milhões de assinantes.

A estratégia da Unilever é fazer frente à concorrente P&G, que é dona da Gillette, marca de lâminas de barbear líder no setor. Segundo previsões da empresa, o volume de negócios da Dollar Shave deve crescer de US$ 152 milhões, no ano passado, para mais de US$ 200 milhões, em 2006.

Segundo a Euromonitor, o mercado americano de produtos de higiene masculinos subiu 4% em 2015, movimentando US$ 8,5 bilhões.

Para contextualizar: a indústria da barba tem uma receita estimada de cerca de 3 bilhões só nos EUA.

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