A gigante de produtos de consumo Unilever iniciou uma revisão estratégica das suas marcas de beleza.

A empresa continuará a operar neste mercado, com a sua maior divisão operacional a ser a de cuidados pessoais, mas é provável que algumas marcas com baixo desempenho ou com potencial limitado sejam vendidas.

De acordo com informações publicadas pelo The Times, a empresa, proprietária da marca Dove, deverá demorar até um ano para concluir a sua revisão, que ocorre num momento em que o negócio enfrenta um crescimento mais lento do que o esperado, embora continue com um desempenho forte globalmente.

Nos últimos anos, a empresa adquiriu inúmeras marcas de beleza e agora possui um portfólio que inclui mais marcas de luxo como Hourglass e Tatcha, além das suas marcas destinadas ao mercado de massa.

Como mencionado, não há nenhuma evidência de que queira reduzir a sua presença no setor da beleza. A revisão faz parte de um processo geral que analisa as marcas de crescimento mais lento no portfólio. A empresa já vendeu algumas de alimentos e o negócio de chá também pode estar a ser revisto.

As marcas de beleza e cuidados pessoais da Unilever incluem Alberto Balsam, Vaseline e Simple, que no ano passado representaram 42% de faturamento total do grupo de mais de 18 mil milhões de libras. A Simple é declaradamente uma das marcas que podem ser vendidas após a revisão.

Fonte: Fashion Network 18.02.2020