Marca icônica lança campanha global ao lado da série que promove mulheres nas pistas

A Wella Company foi anunciada como a parceira oficial da F1 Academy, a série de corridas dedicada a fomentar o futuro das mulheres no automobilismo. A parceria plurianual com a Wella Professionals reforça o compromisso mútuo com a inspiração de novas gerações femininas e a valorização da autoexpressão criativa.

Segundo Susie Wolff, diretora administrativa da F1 Academy, a trajetória de 140 anos da Wella em inovação e artesanato criativo se alinha à missão da categoria, que vem ganhando ampla visibilidade global. Em 2025, a série contará com sete corridas em três continentes, transmissão em mais de 170 mercados e a estreia do documentário F1: The Academy na Netflix.

Estreia no Canadá com nova campanha global

A estreia da parceria acontece na 4ª rodada da temporada, durante o Grande Prêmio Pirelli do Canadá. A piloto Joanne Ciconte representará a Wella Professionals no grid, conduzindo um carro com pintura personalizada inspirada na icônica cor vermelha da marca e no símbolo da sereia.

A ativação coincide com o lançamento da nova campanha global “Make It You”, que celebra a individualidade e convida as pessoas a definirem a beleza em seus próprios termos. O slogan será estampado na asa traseira do carro número 25, reforçando a mensagem de liberdade criativa da Wella.

Engajamento com fãs e experiências de beleza no paddock

Durante a temporada, a Wella estará presente em etapas selecionadas da F1 Academy com experiências de marca no paddock, voltadas à interação com o público. A empresa também promoverá serviços de retoque de beleza com o apoio das marcas OPI e ghd — ambas integrantes do portfólio da Wella Company — dentro da suíte exclusiva do F1 Academy Paddock Club.

A parceria entre a Wella e a F1 Academy exemplifica a convergência entre esporte, beleza e empoderamento feminino, unindo performance e criatividade em uma plataforma global de visibilidade crescente.