Destaque para baunilha e perfumes inspirados no universo gourmand impulsionam mercado, enquanto TikTok redefine hábitos de consumo e amplifica descobertas sensoriais
As fragrâncias gourmand seguem em ascensão em 2025, consolidando-se como uma das principais tendências no universo da beleza ao lado das discussões sobre longevidade e experiências sensoriais. Marcas como YSL Beauty e Lattafa, principal perfumaria de luxo de Dubai com operação nos Estados Unidos, estão se destacando no Índice de Popularidade da Spate, refletindo um movimento de consumo que valoriza a sofisticação olfativa e a inovação.
A YSL Beauty, marca tradicionalmente reconhecida por suas fragrâncias icônicas e maquiagens de alto prestígio, teve crescimento expressivo de 48,1% em todas as plataformas no último ano, segundo analistas. O interesse por perfumes da marca cresceu 53,4% nas buscas online, especialmente por clássicos como Black Opium, Libre e Y, todos com notas de baunilha que traduzem o sucesso do perfil gourmand. No TikTok, apesar de uma leve queda de -0,6% no engajamento geral, o volume de análises por criadores jovens impulsiona o reconhecimento, principalmente da fragrância Y, conhecida por notas frescas de maçã, gengibre e bergamota. O aumento das buscas por fragrâncias inspiradas ou versões acessíveis, como sprays corporais e marcas como Dossier, indica uma forte demanda por democratização do luxo.
Já a Lattafa, perfumaria de luxo originária de Dubai, vem conquistando espaço relevante no mercado norte-americano. A marca registrou crescimento de 105,3% em todas as plataformas no último ano, com destaque para um salto de 68,7% nas buscas e expressivos 137,6% no TikTok. O perfume Yara, por exemplo, viralizou entre os consumidores, fortalecendo o interesse em toda a linha. A Lattafa deve 88,6% de sua popularidade ao TikTok, especialmente via TikTok Shop, onde detém 69,8% das visualizações — evidenciando a força da rede social como canal de descoberta e conversão.
O desempenho dessas marcas revela um consumidor cada vez mais aberto a explorar novas experiências sensoriais, valorizando autenticidade e inovação, mas também atento a custo-benefício. A fusão entre storytelling digital, tendências olfativas e acesso democratizado reforça a importância de uma estratégia de marca que alia inspiração, influência e conveniência.
