Projeto global da marca transforma o VillageMall em plataforma de experimentação, gamificação e conexão com a Geração Z.
A YSL Beauty reforça sua estratégia de retail experience no Brasil ao levar ao Rio de Janeiro a ativação YSL Beauty Love Game. Após passar por capitais internacionais como Miami, Sydney, Tóquio e Madri — além de São Paulo — o projeto ocupa o VillageMall entre 20 de fevereiro e 6 de março de 2026, consolidando o país no circuito global de experiências da marca.
A iniciativa traduz o conceito “play the game of love” em um ambiente que integra maquiagem, lifestyle e entretenimento, combinando estética autoral, interatividade e forte apelo digital. A proposta posiciona o ponto de venda como espaço de construção de marca, ampliando o tempo de permanência e incentivando a criação de conteúdo orgânico nas redes sociais.
O circuito foi estruturado em diferentes estações temáticas, que unem jogos customizados, instalações visuais e áreas dedicadas à experimentação de portfólio. Entre os destaques estão os lançamentos Loveshine Plumping Gloss e Make Me Blush Powder, apresentados em ambientes pensados para estimular teste, compartilhamento e conversão. A jornada também contempla espaços multimídia e mecânicas de gamificação com distribuição de brindes, ampliando o engajamento.
A ação dialoga especialmente com a Geração Z, público estratégico para o segmento prestige, ao associar beleza à autoexpressão, linguagem lúdica e experiências “instagramáveis”. O resultado foi a rápida adesão do público: os ingressos para a edição carioca foram esgotados poucas horas após a abertura.
Com a ativação, a marca reforça o Brasil como mercado relevante dentro de sua estratégia global e evidencia o avanço do varejo experiencial como ferramenta para fortalecimento de comunidade, geração de desejo e estímulo à recompra no ecossistema omnichannel.
