De acordo com levantamento feito pela Economist Intelligence Unit (EIU), a pedido da WWF, as pesquisas na internet por produtos sustentáveis tiveram crescimento de 71% nos últimos cinco anos. Englobando mais de 54 países, o estudo aponta ainda que, no Brasil, os tuítes relacionados ao assunto aumentaram 82% no período analisado e o volume de notícias cresceu 60%.

Essa tendência cria oportunidades de mercado para as empresas, principalmente nos setores de cosméticos, farmacêutico, moda e alimentos, além de se tornarem ativos importantes nas estratégias de comunicação. Assim, marcas e empresas focadas nesse setor estão buscando e ganhando cada vez mais espaço.

O estudo “Crescimento do Consumo Sustentável on-line”, conduzido pelo Mercado Livre, uma das principais empresas de tecnologia para e-commerce e serviços financeiros da América Latina, indicou um crescimento significativo de buscas e compras na seção de produtos sustentáveis. Entre junho de 2019 e maio de 2020, 2,5 milhões de usuários em toda a América Latina compraram produtos com proposta sustentável – só do Brasil, foram 1,4 milhão de consumidores. No mesmo período, a plataforma registrou 150 mil novos compradores nessa categoria, dos quais 81 mil são brasileiros.

A seção de produtos sustentáveis ganhou ainda mais fôlego no cenário imposto pelo novo coronavírus. O levantamento apontou que o total de usuários que visitaram a seção de produtos sustentáveis no Brasil duplicou. Enquanto o número de compradores totais da categoria cresceu 100%; aqui, 130%.

Dados que confirmam a consolidação de uma onda verde não faltam. Uma pesquisa global sobre o desenvolvimento sustentável, encomendada pela Mastercard, revelou que a crise sanitária alavancou a consciência ambiental de consumidores em todo o mundo. Segundo o levantamento, 85% dos brasileiros estão mais conscientes sobre o impacto no meio ambiente desde o início da pandemia. Um dos principais impulsionadores dessa expansão são as redes sociais.

Neto Bragatto, fundador da Ingredientes Online, um e-commerce de produtos saudáveis, também acredita que a população no mundo todo está cada vez mais preocupada com saúde e engajada com a sustentabilidade do planeta. A empresa tem observado, inclusive, o aumento expressivo na busca por produtos associados à saudabilidade – ou seja, mais naturais, orgânicos, glúten free e livres de aditivos. “Essas mudanças de hábitos de consumo também vêm acontecendo no Brasil há alguns anos. Com a pandemia, esse movimento se acentuou ainda mais”, confirma.

O novo momento traz produtos inovadores, mas também um foco maior na comunicação. Para Arthur Guimil, sócio-fundador da One More, foodtech que criou o balance drink. Atualmente o produto autoexplicativo é extremamente valorizado pelo consumidor nos pontos de venda, mas isso deve ser alinhado a uma presença digital forte. No caso da One More, a estratégia é produzir conteúdo para as redes e trabalhar com influenciadores, atingindo assim um público segmentado por interesse em saúde e bebidas.

A One More foi criada em 2016 e já surgiu adaptada ao consumidor mais sustentável e exigente. Portanto, a fórmula da bebida traz benefícios funcionais via reposição de vitaminas e sais minerais, além de não ter açúcar.

Nesse sentido, algumas empresas nasceram pioneiras. Ana Beatriz Diniz, sócia-diretora da Greener, empresa de produtos de limpeza com embalagens recicláveis, relembra que o grupo já trabalhava com produtos biodegradáveis independente do crescimento do mercado sustentável. “Os diretores das empresa sempre prezaram pelo bem-estar ambiental e toda formulação desde o início da marca. Essa sempre foi uma preocupação pessoal deles em seu dia a dia, e construir uma marca com essas características já seria o natural”, conta.

Por isso, a comunicação é fundamental como aliada na conscientização dos consumidores. “A comunicação é a ferramenta principal, acreditamos que, às vezes, mais que o produto em si. É através dela que conseguimos educar nosso público sobre nossa proposta sustentável, e desmistificar as falsas ideias sobre o tema”, diz. “A presença do nosso público nas redes é notável e se torna o nosso momento de humanização da marca e contato mais pessoal que transcende a venda de um produto”, conclui.

 

 

 

 

 

Fonte: Metropoles 02.08.2021