Setor aposta em biodiversidade e identidade cultural para conquistar novos mercados

O mercado de beleza latino-americano tem ganhado visibilidade internacional ao incorporar ingredientes tradicionais em seus produtos e se posicionar com base na autenticidade cultural. Em 2022, o segmento movimentou US$ 61,4 bilhões, com o Brasil se destacando entre os principais produtores e consumidores da região.

Marcas como a brasileira Sol de Janeiro, que utiliza ativos como açaí e cupuaçu, e a mexicana Nopalera, que baseia suas fórmulas no cacto nopal, exemplificam esse movimento. Ambas têm alcançado novos mercados ao combinar inovação cosmética com elementos da biodiversidade local, respondendo à demanda global por produtos naturais, éticos e culturalmente representativos.

A valorização de ingredientes botânicos da América Latina, aliados a embalagens sustentáveis e narrativas que remetem a rituais tradicionais, tem sido um diferencial competitivo para empresas emergentes da região.

O setor tem encontrado soluções criativas para expandir sua presença. Plataformas de e-commerce, estratégias com influenciadores e parcerias com varejistas digitais têm permitido que marcas latino-americanas ampliem sua visibilidade fora dos mercados de origem.

Outro fator relevante tem sido o papel da diáspora latino-americana, que atua como uma rede de apoio e consumo para essas marcas, facilitando a entrada em novos territórios por meio de conexões culturais já estabelecidas.

Com investimentos estratégicos em inovação e o fortalecimento de suas cadeias produtivas, marcas da América Latina vêm consolidando sua presença global ao unir tradição, sustentabilidade e identidade regional em seus portfólios de beleza.