Impulsionadas por plataformas como o TikTok e por um apetite crescente por notas doces e reconfortantes, fragrâncias com perfil gourmand e leite se consolidam como protagonistas da perfumaria contemporânea, e o mercado está atento.
Mesmo sem cheiro, o TikTok tem provado ser um dos sentidos mais aguçados da indústria da beleza. E quando se trata de fragrâncias gourmand (aquelas com notas que evocam sobremesas, baunilha, creme e frutas) a plataforma está longe de ser apenas uma vitrine. Segundo dados recentes do índice de popularidade da Spate, esse segmento explodiu digitalmente: um crescimento de 172,4% em todas as plataformas no último ano, com destaque absoluto para o TikTok, responsável por 95,1% da fatia de interesse popular.
A tendência, no entanto, não é apenas um capricho visual ou sonoro. O fenômeno das fragrâncias gourmand vai além da estética: trata-se de um reflexo do desejo dos consumidores por conforto, nostalgia e sensorialidade emocional. Hashtags como #perfumetok (3,3 milhões de visualizações semanais) e #vanilla (2,8 milhões) ajudam a contar essa história, acompanhadas por outras como #heavycream, #strawberry e #coconut, todas com cifras impressionantes de engajamento. As marcas, por sua vez, estão cada vez mais sintonizadas: o #chocomusk da Alrehab e o #phlurfragrance exemplificam como os nomes comerciais estão conquistando terreno nesse universo adocicado.
Mas não é só o gourmand açucarado que está em alta. As fragrâncias lactônicas (com notas inspiradas em leite e derivados cremosos), também vêm registrando crescimento expressivo. Perfumes como o Mochi Milk da DedCool têm sido destaque entre os vídeos mais populares da categoria, alavancando uma tendência que cresceu 113,4% no último ano. Curiosamente, enquanto o TikTok impulsiona o buzz visual, o Google lidera em interesse prático, concentrando 85% das buscas, com 9,5 mil pesquisas mensais para termos como “perfume de leite Dedcool” ou “perfume de leite de morango nº 52”.
Esse cruzamento entre a descoberta digital e a busca ativa indica uma mudança no comportamento do consumidor: há um apetite real, e não apenas figurativo, por aromas que remetem ao prazer alimentar e à intimidade olfativa. A chamada “nota comestível sutil e próxima à pele”, como definem analistas, é cada vez mais procurada não apenas como perfume, mas como experiência emocional.
Seja por nostalgia, indulgência ou pura curiosidade sensorial, o cenário atual mostra que, na indústria da perfumaria, os sentidos continuam sendo moldados tanto pelas memórias quanto pelo algoritmo. E os profissionais do setor devem estar atentos: o gourmand deixou de ser nicho para se tornar um novo mainstream: doce, denso e digitalmente irresistível.
