Marca mexicana chega ao varejo de prestígio com cosméticos em embalagens recicláveis e aposta em ingredientes nativos para ampliar sua presença internacional.
A marca mexicana Aora México anunciou sua estreia na Sephora Estados Unidos, tornando-se, segundo a empresa, a primeira marca de beleza totalmente livre de plástico a integrar o portfólio da varejista. O lançamento reforça a crescente demanda por soluções sustentáveis no segmento premium de cosméticos e amplia a visibilidade internacional da beauty brand.
Todos os produtos da Aora utilizam embalagens fabricadas em lata, alumínio ou madeira, eliminando completamente o uso de plástico. A proposta combina design sustentável com fórmulas desenvolvidas a partir de ingredientes de origem mexicana, como cinco variedades de pimentas nativas, tepezcohuite e flor de cacto.
A chegada à Sephora também marca a estreia no varejo do Inícia Illuminating Primer, além da disponibilidade do sérum labial Acaríciame Más, formulado com cinco tipos de pimentas mexicanas para proporcionar efeito sensorial de aquecimento. O portfólio inclui ainda a paleta Mírame, apresentada em embalagem inspirada em pirâmides mexicanas, e pingentes colecionáveis em formato de pimenta.
Segundo Nour Tayara, cofundadora da Aora, a entrada na Sephora representa um marco para a marca e para a beleza sustentável. A executiva afirma que o lançamento demonstra que produtos de luxo livres de plástico deixaram de ocupar um nicho e passaram a integrar o centro da indústria global de beleza, destacando ainda o protagonismo de uma marca desenvolvida no México.
Outro diferencial da Aora é sua comunicação bilíngue. A marca utiliza embalagens em espanhol e conteúdos digitais em espanhol e inglês, estratégia que busca fortalecer sua identidade latino-americana e ampliar a conexão com diferentes perfis de consumidores no mercado de beleza de prestígio.
A iniciativa está alinhada ao compromisso da Sephora com diversidade, inclusão e sustentabilidade. A varejista também mantém programas voltados ao desenvolvimento de marcas emergentes e à economia circular, como o Beauty Re(Purposed), que já coletou mais de 45 toneladas de embalagens vazias para reciclagem e reaproveitamento.
A Aora também desenvolve ações voltadas à redução da poluição plástica. Em parceria com a rePurpose Global, a marca financia a remoção de resíduos por meio da iniciativa “Buy 1, Remove 9x Plastic”, na qual cada compra contribui para retirar da natureza o equivalente a nove vezes o peso da embalagem adquirida. Segundo a empresa, o programa já financiou a remoção de mais de 2.390 kg de resíduos plásticos.
