A época na qual os ingredientes ativos funcionais eram utilizados apenas em produtos premium está no passado. Agora eles são ingredientes chave de cosméticos para a maioria dos fabricantes.
Por Elaine Gerchon, Gerente de Projetos da Factor-Kline.
Cada vez mais, os consumidores buscam por soluções para novos problemas de pele, um exemplo é o dano causado pela luz azul emitida por aparelhos eletrônicos e a radiação infravermelha. Para atender esta demanda, os fabricantes de ingredientes desenvolveram tecnologias avançadas de produto, como probióticos, ativos derivados de células troncos e o encapsulamento de ingredientes diferentes, o que permite a combinação dos ingredientes não-compatíveis, tornando-se fácil de formular e aumentando a eficácia dos produtos finais. Os formuladores também estão atentos às aplicações neurocosméticas para cuidados com a pele, na qual os ingredientes tradicionais antienvelhecimento funcionam em nível neurológico e produzem um efeito calmante.
De acordo com o estudo de mercado da Kline “Specialty Actives in Personal Care: Multi-regional Market Analysis and Opportunities”, o tamanho do mercado de ingredientes ativos funcionais em cuidado pessoais é estimado em USD 1,1 bilhões em 2016. Embora o mercado tenha crescido significativamente na última década, ainda é um segmento em destaque e com uma taxa de crescimento anual superior a 6% nos próximos cinco anos. Enquanto o crescimento do mercado é evidente é importante compreender também as forças que motivam e ajudam no crescimento da indústria.
1) Declarações de proteção antipoluição: Novas tecnologias de extração e novas afirmações como antipoluição estão entre os avanços tecnológicos que impulsionam o mercado. A tendência antipoluição é originária da Ásia e chegou à Europa, Estados Unidos e no Brasil. Espera-se que ela seja o foco da indústria nos próximos anos, principalmente para os ingredientes ativos biotecnológicos e botânicos.
2) Natural e eficaz: Impulsionada pela preferência dos consumidores por produtos mais naturais, os ingredientes ativos biotecnológicos são agora a categoria de destaque. Os ativos biotecnológicos são derivados de fontes naturais e usam processos biológicos que os tornam mais eficazes para aplicações de cuidados da pele e dos cabelos. Sua alta eficácia atrai o mercado. Outra e interessante vantagem é a personalização dos produtos de acordo com as exigências do cliente.
3) Novas preocupações e expectativas: luz azul, raios infravermelhos e estimulação neurológica: As novas áreas de aplicação de ingredientes ativos botânicos, como proteção da luz azul, defesa de raios infravermelhos e estimulação neurológica, estão ganhando impulso, refletindo mudanças no estilo de vida dos consumidores. Um exemplo é o tempo gasto por uma pessoa usando dispositivos eletrônicos, muitas vezes o tempo chega a ser superior do que as horas de sono. A luz azul emitida por dispositivos móveis, laptops e monitores de computadores é prejudicial para as células da pele e eventualmente acelera o processo de envelhecimento. Para responder a esta nova preocupação do consumidor, os fabricantes de ingredientes criaram ativos que são capazes de proteger a pele do estresse da luz azul emitida pelos equipamentos eletrônicos.
4) Obstáculos à inovação: Entre as principais barreiras que seguram o crescimento do mercado estão: a sustentabilidade das matérias-primas, o aumento no custo dos testes in vitro, in vivo e clínicos, bem como as normas rigorosas relacionadas às alegações para uma determinada atividade. Cabe esclarecer que a aprovação global para novos ativos se transformou numa questão mais complexa, principalmente devido à exigente regulamentação na China, que não permite o uso de novos ingredientes que não são registrados no seu órgão sanitário e equivalente ao FDA norte americano. Esta última restringe a inovação, uma vez que os formuladores querem usar os mesmos ativos no mundo todo. Como resultado, os fornecedores deixam de desenvolver novos ativos e se concentram apenas na eficácia dos seus ingredientes ativos.
O mercado de ativos especiais apresentará um crescimento impressionante nos próximos cinco anos, impulsionado pelas novas reivindicações do mercado, pela preferência dos consumidores por produtos naturais altamente eficazes e também pelas novas tecnologias de produto. No entanto as taxas de crescimento nas principais regiões globais (Brasil, China, Europa e Estados Unidos) serão diferentes face às condições econômicas intrínsecas de cada região.
Fique por dentro dos tipos de ingredientes mais utilizados e as tecnologias de formulação que impulsionam e ajudam no crescimento da indústria. Venha nos assistir no dia 20 de setembro de 2017 as 16h45 no Marketing Trends Theatre. A apresentação “As tendências que estão estimulando o mercado de ingredientes ativos funcionais em cuidados pessoais” abordará os desafios e as oportunidades no mercado de ingredientes ativos funcionais em cuidados pessoais no Brasil e no mundo, analisando a situação atual e as perspectivas futuras do mercado de ingredientes em nível global, com especial atenção para o Brasil.
