65% dos brasileiros cuidam mais da aparência, ampliando o interesse por skincare, fragrâncias e cuidados pessoais
Cuidar da pele, escolher um perfume ou manter uma rotina de autocuidado já não são hábitos tão associados apenas à vaidade feminina. O Brasil já é o segundo maior mercado mundial de produtos masculinos, segundo dados da Euromonitor International citados pela ABIHPEC em levantamento publicado em 2026. A entidade aponta que os homens vêm ampliando sua participação especialmente nas categorias de cuidados com a pele e fragrâncias.
Já uma pesquisa encomendada pelo Grupo MedSystems ao Opinion Box reforça essa mudança: 65% dos homens brasileiros afirmam que passaram a cuidar mais da aparência nos últimos anos. Entre os entrevistados, 41% disseram manter uma rotina diária de cuidados, com protetor solar, hidratante e limpeza facial entre os produtos utilizados.
A mudança, no entanto, não significa necessariamente uma rotina cheia de etapas. Para quem quer começar, alguns produtos básicos já dão conta dos cuidados diários.
O kit básico de autocuidado masculino
Uma rotina essencial pode começar com um limpador facial, para retirar oleosidade, suor e impurezas, seguido de um hidratante adequado ao tipo de pele. O protetor solar também deve fazer parte dos cuidados diários. Para quem usa barba, produtos específicos podem ajudar na higiene dos fios e da pele sob eles. Já o perfume ganhou espaço como parte do ritual de autocuidado, deixando de ser apenas um produto reservado para ocasiões especiais.
A partir dessa base, a rotina pode ser adaptada conforme as necessidades de cada pessoa. Séruns, produtos para acne, antirrugas ou outros itens de skincare não precisam fazer parte do nécessaire de todo homem, mas podem ser incorporados quando existe uma necessidade específica.
O crescimento desse mercado também acompanha uma mudança na forma de comprar. Com mais opções disponíveis em farmácias, perfumarias e lojas online, ficou mais fácil experimentar categorias que antes não faziam parte da rotina. Justamente por essa movimentação, promoções e cupons tem sido uma ferramenta para ajudar a testar novos produtos sem ter um gasto maior do que o planejado.
O Cuponation reúne cupons e ofertas para lojas de beleza e cuidados pessoais, incluindo Natura, O Boticário, Drogaria Pacheco, Drogaria São Paulo, Creamy, Pague Menos e ADCOS. As opções incluem produtos de skincare, perfumaria masculina, cuidados com a barba e kits de autocuidado, concentrando diferentes oportunidades de economia em um só lugar.
