Beleza a toda prova: novas demandas democratizam eficácia clínica
Resultados de validações científicas aproximam produtos de HPC dos dermocosméticos
Por Estela Mendonça
A grande maioria das marcas já se deu conta que divulgar resultados precisos que comprovam cientificamente que os produtos funcionam como o prometido na redução de rugas, flacidez ou queda capilar, por exemplo, aumenta a credibilidade da marca e a confiança e fidelização do consumidor.
Dados de mercado comprovam que esse é o caminho para a premiunização dos produtos de higiene pessoal e cosméticos, que cada vez se aproximam, em termos de eficácia e segurança, dos dermocosméticos. De acordo com relatório da Market Research Intellect, em 2024, o mercado global de testes de segurança e eficácia de cosméticos foi avaliado de US$ 6,5 bilhões, com previsão de alcançar US$ 10,2 bilhões até 2033, avançando a um CAGR de 6,5% de 2026 a 2033.
Desafios da diversidade
Erlandi Lara Salvador Junior, diretor de negócios na ALS Beauty & Personal Care
“A eficácia clínica não pode ser genérica. Para garantir que um produto funcione para todos os públicos, a diversidade precisa estar presente desde o início do desenvolvimento, da pesquisa de mercado à formulação, passando pelos testes clínicos e comunicação”, afirma Erlandi Lara Salvador Junior, diretor de negócios da ALS Beauty & Personal Care, destacando que a empresa oferece suporte completo para marcas que desejam criar produtos voltados a diferentes etnias, fototipos e perfis populacionais, garantindo eficácia real e segurança para todos os públicos.
Com presença global, a ALS conta com 10 laboratórios estrategicamente localizados nos Estados Unidos e no Brasil – distribuídos entre São Paulo e Campinas – e uma equipe multidisciplinar composta por dermatologistas e especialistas em ciência da pele, além de possuir sólida experiência na condução de estudos clínicos personalizados. “A empresa conta com um banco de dados amplo e diversificado de voluntários, o que permite o recrutamento de perfis altamente específicos, seja em termos de etnia, fototipo, idade ou condições particulares da pele”, explica Salvador Junior.
“Mais do que prometer, é preciso comunicar com responsabilidade. A ALS ajuda marcas a posicionar seus claims, como valorização da beleza natural, evitando estereótipos ou promessas de correção estética”, diz o diretor, acrescentando que, com metodologias reconhecidas, como avaliações de metrologia capilar e estudos de eficácia clínica de cuidados com a pele, a empresa ajuda marcas de skincare e haircare a sustentarem seus claims com evidências confiáveis, assegurando resultados, como hidratação profunda e firmeza visível da pele ou sustentando alegações como “hidrata por até X horas”, “melhora a barreira da pele” ou “realça a definição dos cachos”, por exemplo.
Esses estudos oferecem às marcas que investem em ingredientes e tecnologias de alto desempenho a base científica necessária para posicionar seus produtos no nível dos dermocosméticos. “ALS se destaca como parceira estratégica, oferecendo soluções completas para acelerar o desenvolvimento de produtos com claims robustos e validados clinicamente”, garante Salvador Junior.
Ingredientes com comprovação
Thiago Alves, gerente técnico na Caldic
Para Thiago Alves, gerente técnico da Caldic, a eficácia clínica tornou-se essencial na escolha de ativos cosméticos, especialmente em cuidados com a pele e cabelo. “No Brasil, a tendência de skinification capilar tem ampliado a busca por soluções eficazes para o couro cabeludo, mas ainda são poucos os ingredientes com comprovação robusta, especialmente no controle da queda capilar”.
Para suprir essa demanda, a Caldic apresenta o Hairdian™ AP-GL, ativo da Jaka Biotech, que combina extratos vegetais com tecnologia avançada. Alves explica que ele atua no ciclo do folículo piloso, estimulando a autofagia de proteínas senescentes e organelas danificadas nas células da papila dérmica. Esse mecanismo fortalece o metabolismo celular e promove a transição do folículo da fase telógena para a anágena, com resultados clínicos que demonstram uma redução de 24% na queda capilar após seis semanas de tratamento.
Outro movimento forte no Brasil, na avaliação do executivo, é a busca por ingredientes anti-idade clinicamente comprovados e seguros. Para essa necessidade, a Caldic indica o pós-biótico Biomenta™ BF também da Jaka Biotech. “Derivado da fermentação da Bifidobacterium adolescentis, este ingrediente reativa células senescentes e aumenta a atividade mitocondrial”, destaca. Os resultados clínicos mostram um aumento na produção de colágeno e elastina em 23%, resultando numa melhora visível nas rugas e elasticidade da pele em apenas 14 dias de uso regular.
“A democratização da eficácia clínica é essencial para garantir que os consumidores tenham respaldo científico rigoroso e resultados comprovados”, reforça Thiago Alves.
Propriedades antiglicantes
Mariana Zaroni, gestora de marketing na AQiA
Com vários estudos que comprovam sua eficácia, Mariana Zaroni, gestora de marketing da AQiA, destaca o Alistisilane, que une as propriedades do silício biodisponível (Silanetriol) ao peptídeo carcinina, uma molécula reconhecida por suas potentes propriedades antiglicantes e antioxidantes, com o diferencial de ser estável à degradação enzimática, o que a torna mais eficaz no combate à glicação em comparação aos agentes antiglicantes tradicionais.
“Essa combinação proporciona efeitos sinérgicos, oferecendo múltiplos benefícios para a pele”, afirma Mariana, ressaltando que o ativo é 99,1% natural, de acordo com a ISO 16128.
Mariana explica que o Alistisilane adota uma abordagem em três etapas para promover a longevidade da pele: 1) protege as proteínas contra a glicação ao reduzir os subprodutos da glicação avançada (AGEs) em 50% e a degradação do colágeno em 30%, preservando a estrutura da pele; 2) reestrutura a matriz extracelular, atuando como booster e estruturador de colágeno, estimulando sua produção e organização, o que aumenta a densidade de colágeno em 28% e os níveis de fibronectina em 40%, estabilizando os vasos sanguíneos e auxiliando na regeneração da pele; 3) restaura a vascularização, ao promover um aumento de 24% na proliferação de células endoteliais, melhorando a revascularização em 84% em apenas duas horas.
A revascularização é um dos principais fatores para o rejuvenescimento da pele, de acordo com Mariana: “Os vasos sanguíneos desempenham um papel vital na nutrição das células da pele, fornecendo oxigênio e nutrientes para manter o suporte estrutural, combatendo a flacidez e a formação de rugas”.
Um estudo clínico com 30 mulheres, entre 40 e 60 anos, mostrou que a aplicação Alistisilane durante 56 dias melhorou o contorno facial, com redução de 10% da flacidez, atuando no combate à ptose da mandíbula, além de diminuir em 16% a aspereza e 20% da profundidade das rugas e aumentar a luminosidade da pele em 43%.
Exossomo vegano e biomimético
Carlos Praes, diretor técnico na Cosmera Ingredients
Para Carlos Praes, diretor técnico da Cosmera Ingredients, a busca por resultados clínicos comprovados e ingredientes tecnologicamente avançados está redefinindo o skincare. “Exossomos, até então restritos à medicina regenerativa, agora ganham destaque nos cosméticos pela capacidade de prevenção e regeneração”.
Praes destaca o Exometics™ G, desenvolvido pela Algaktiv, que se posiciona como o primeiro exossomo vegano e biomimético com eficácia cientificamente comprovada e performance de cuidados da pele. Isso é importante porque, embora os exossomos de origem de célula mesenquimal ou origem animal dominem a medicina regenerativa na Ásia, seu uso em cosméticos enfrenta barreiras éticas, regulatórias e de produção.
“O Exometics™ G rompe esse paradigma ao oferecer uma alternativa 100% vegana e com estrutura funcional idêntica aos exossomos humanos. Produzido a partir de microalgas, o ingrediente garante alta escalabilidade, padronização e segurança. Sua eficácia vai muito além da simples entrega de ativos”, diz o especialista da Cosmera Ingredients, distribuidor exclusivo do Exometics™ G no Brasil.
Praes explica que, por meio de um processo patenteado de engenharia biomimética, o Exometics™ G é único a replicar a biogênese, a estrutura lipídica e o conteúdo proteico característicos dos exossomos humanos. São mais de 1,3 mil proteínas identificadas e 109 tipos de lipídios mapeados, além de 17,7 bilhões de vesículas por mL, a maior concentração de exossomos do mercado cosmético.
Estudos in vitro e clínicos demonstraram melhora significativa na regeneração celular, aceleração da cicatrização, redução de rugas, aumento da firmeza e da elasticidade, uniformização do tom e aumento da luminosidade da pele. Em apenas 14 dias de uso, os voluntários apresentaram redução de até 2,2 anos na idade biológica da pele. “O Exometics™ G é a solução ideal para marcas que desejam democratizar a eficácia clínica e oferecer skincare de alta performance com apelo vegano, sustentável e tecnologicamente avançado”, completa Praes.
Estímulo à síntese de colágeno
Luis Julian, gerente de Desenvolvimento de Novos Negócios para Beauty & Care na dsm-firmenich
Luis Julian, gerente de Desenvolvimento de Novos Negócios para Beauty & Care América Latina da dsm-firmenich, observa que o colágeno é um componente essencial da pele, responsável por sua firmeza e elasticidade. No entanto, sua produção diminui com a idade, resultando em sinais visíveis de envelhecimento, como rugas e perda de firmeza.
“SYN®-COLL CB é um peptídeo que ativa o TGF-β, um fator de crescimento que estimula a produção de colágeno e ácido hialurônico, além de inibir a degradação do colágeno”, recomenda Julian, sustentando que estudos in vitro mostraram que ele pode aumentar a síntese de colágeno em até 76%. Em testes in vivo, a aplicação de 2,5% de SYN®-COLL CB resultou em redução significativa das rugas e melhora na firmeza da pele em 4 semanas.
A Niacinamida é outro ingrediente chave que comprovadamente oferece múltiplos benefícios para a pele. Julian explica que ela estimula a síntese de colágeno, melhora a elasticidade, uniformiza o tom da pele e reduz a aparência de linhas finas e rugas. “Estudos mostraram que a aplicação de 4% de Niacinamida pode reduzir significativamente as rugas após 12 semanas de uso”.
Uma sinergia poderosa, segundo o executivo da dsm-firmenich, pode incluir 1% de SYN®-COLL CB e 3% de Niacinamida. A combinação foi testada em um estudo duplo-cego, randomizado controlado por placebo com 25 mulheres. Os resultados mostraram uma redução de 7,5% na intensidade das rugas em 4 semanas, além de uma melhora de 22% na firmeza da pele.
“Comprovadamente eficaz e versátil, essa dupla ativa reforça os movimentos prejuvenation e skin longevity, oferecendo às marcas uma solução confiável para se aproximarem dos dermocosméticos com tecnologia acessível”, afirma Julian.
Ataque à oxi-inflamação
Luciana Ferra, gerente técnica de Personal Care Latam na Gattefossé
O mercado de peles sensíveis está entre os segmentos mais dinâmicos em skincare. Confirmando esse movimento, Luciana Ferra, gerente técnica de Personal Care Latam da Gattefossé, ressalta que, em 2024, dos produtos para a pele lançados globalmente, 22% afirmaram ser “para pele sensível”.
Por trás desses números, entretanto, Luciana chama a atenção para uma realidade que aflige os consumidores de todo mundo: uma revisão recente da literatura mostrou que 71% dos adultos declaram ter pele sensível em algum grau, condição potencializada pelo expossoma.
Recém-lançado pela Gattefossé, o Noxifense™, um novo bioativo 100% vegetal, derivado de sea-buckthorn, uma planta resiliente rica em nutrientes, famosa pela abundância em polifenóis antioxidantes e anti-inflamatórios, surge como uma alternativa comprovadamente eficaz no próspero mercado de peles sensíveis.
“Noxifense™ ataca o fenômeno da oxi-inflamação, mais especificamente, acalma o ambiente oxi-inflamatório gerado pela lipoperoxidação e fornece defesa antioxidante à pele”, explica Luciana, destacando que ele atua como uma barreira ao expossoma, que corresponde a 75% do envelhecimento cutâneo.
Num estudo clínico realizado em voluntárias asiáticas com pele sensível, Noxifense™ (1%), segundo Luciana, reduziu a sensação de ardência, acalmou a pele e melhorou o conforto, a textura e a cor geral da pele, diminuindo a vermelhidão e proporcionando uma pele lisa e radiante (veja na imagem).
Noxifense™ é obtido por upcycling, certificado COSMOS e livre de conservantes. Mais informações no site da Gattefossé.
Três anos de pesquisa clínica
Para peles ressecadas e sensibilizadas após procedimento estético, O Boticário lançou Botik Cica Pantenol + Ceramidas, uma linha completa de recuperação profunda da hidratação, que proporciona alívio instantâneo e restauração. Com resultados percebidos em 1 minuto, a linha pantenol e ceramidas para reconstruir a barreira cutânea e devolver à pele a resistência natural.
Desirée Schuck, gerente sênior de performance de produtos no Grupo Boticário
São quatro produtos: Gel de Limpeza Suave, Água Micelar Reparadora, Creme Multirreparador Calmante, que atua nos cinco sinais do ressecamento profundo (aspereza, fissuras, descamação, opacidade e repuxamento), promovendo reparação da barreira em 30 minutos e reduzindo a vermelhidão da pele desde o primeiro uso, e Balm Reparador Labial.
“Essa linha é a materialização do compromisso de Botik em garantir eficácia comprovada e uma experiência sensorial superior, graças a formulações e tecnologia de alta performance”, afirma Desirée Schuck, gerente sênior de performance de produtos do Grupo Boticário.
Retinol Boost
Com mais de 30 anos de experiência em formulações com retinol puro, a Neutrogena prepara para setembro o lançamento da linha de tratamento antissinais Retinol Boost, que inclui um creme antissinais com retinol puro com a proposta da pele 7 anos mais jovem em um único frasco, de acordo com estudo clínico realizado com 39 mulheres, baseado na comparação dos dados iniciais e 4 semanas após o uso do produto, além de uma versão em sérum com a máxima concentração de 0,3% de retinol puro. A linha já é a segunda mais vendida nos Estados Unidos, atrás apenas de Hydro Boost.
Allyne Magnoli, diretora de marketing da Kenvue
Antes da chegada da nova linha, que acompanha o movimento global de valorização do retinol, ingrediente por sua eficácia comprovada na redução de linhas finas, estímulo de colágeno e renovação celular, a marca anunciou a extensão de portfólio, com lançamentos na linha Hydro Boost e do protetor solar Sun Fresh Derm Care Pele Oleosa FPS 80 com Textura Fluida.
“Neutrogena tem como propósito tornar a rotina de cuidados faciais descomplicada, unindo ciência e respaldo dermatológico. Vivemos um momento único na trajetória da marca, em que estamos inovando em todas as frentes, desde o portfólio até o posicionamento. Esse movimento nasce da escuta ativa do consumidor e se reflete em cada novo lançamento”, destaca Allyne Magnoli, diretora de marketing da Kenvue.
Retinol e ácido glicólico
Lucia Cascais, diretora de P&D na Sallve
O Creme Retexturizador Noturno, lançado este mês pela Sallve, reúne retinol e ácido glicólico para renovar a pele de maneira eficaz, mas gentil. O objetivo é oferecer um tratamento completo, que se encaixe em uma rotina simples, sem exigir muitas etapas. “É uma mistura inusitada, porque os dois são altamente esfoliantes. Agem de formas diferentes, mas quando usados juntos podem sensibilizar a pele. A ideia por trás disso foi usar a nanotecnologia para que essa fórmula fosse mais tolerante na pele. Então, temos aqui nanoretinol 1,5%”, explica Lucia Cascais, diretora de P&D na Sallve.
Para equilibrar a ação dos renovadores, a fórmula conta com ômegas e pantenol, que hidratam intensamente e fortalecem a barreira da pele, promovendo reparo e conforto imediato. O novo creme tem textura rica e hidratante, sendo indicado para todos os tipos de pele. Entre os benefícios estão a uniformização da textura da pele, suavização de rugas e linhas finas e redução de poros dilatados, sem causar irritação, mesmo em peles mais sensíveis.
Segurança para recém-nascidos
A Mustela ampliou sua linha Stelatopia com um lançamento pensado para toda a família, inclusive os recém-nascidos: o Stelatopia Óleo de Banho, formulado com girassol orgânico e 98% de ingredientes naturais e desenvolvido para limpar suavemente e aliviar as sensações de desconforto e ressecamento, reequilibrando peles extremamente secas e com tendência atópica.
Um estudo clínico realizado sob controle dermatológico e pediátrico com 61 recém-nascidos, bebês e crianças, incluindo 49 deles com pele com tendência atópica, durante 22 dias, apontam que o novo produto tem eficácia clinicamente comprovada. 90% dos participantes relatam que o óleo de banho limpa suavemente a pele; 88% dos que passaram pelo estudo, dizem que ele acalma as sensações de desconforto e ressecamento da pele; e 83% informam que após o uso, a pele fica mais macia, suave e confortável.
Poder da ureia
Ana Coutinho, gerente da área Medical Marketing Latam na ISDIN
A ISDIN acaba de trazer ao Brasil o Ureadin Cream 10, creme hidratante para combater o ressecamento em peles secas e sensíveis. “A linha Ureadin é formulada com a exclusiva Ureia ISDIN, um ativo muito eficaz na hidratação duradoura da pele. Essa molécula diferenciada atua na epiderme e derme profunda da pele, não apenas retendo a umidade e prevenindo a perda de água, o que garante uma hidratação imediata e duradoura, além de estimular a síntese de proteínas estruturais e ativar o sistema imunológico cutâneo, promovendo a produção de peptídeos antimicrobianos”, descreve Ana Coutinho, médica dermatologista e gerente da área Medical Marketing Latam.
Em estudos clínicos, voluntários afirmaram que o produto proporciona um aumento significativo na hidratação da pele por até 24 horas com apenas uma aplicação por dia e 97% deles também afirmaram que sentiram melhora na firmeza e elasticidade da pele.
Redução de até 44% das olheiras
A mais recente inovação antissinais da Guerlain, o Tratamento Concentrado Para os Olhos, que expande a linha Orchidée Impériale Gold Nobile, combate todos os sinais visíveis de envelhecimento e fadiga da região, como linhas finas, bolsas e olheiras de todos os tipos, para promover um olhar visivelmente mais jovem, descansado e iluminado.
Uma das inovações é o exclusivo Complexo Corretor Cromático, que conta com um trio de pigmentos aperfeiçoados corrige instantaneamente a tonalidade do contorno dos olhos. Formulados seguindo princípio da roda cromática,no qual duas cores opostas no círculo cromático se neutralizam. Os resultados são expressivos. Após um mês de uso, 100% das mulheres entrevistadas declararam notar uma aparência mais jovem e uniforme ao redor dos olhos. Entre os efeitos registrados estão a redução de até 44% das olheiras azuladas, 37% das rugas, aumento de 94% na luminosidade e abertura da área ocular em 45%.
Redução da queda e dos grisalhos
A Mantecorp reformulou sua linha capilar antiqueda, que passa a se chamar Pielus Forte, composta por shampoo e loção. Com resultados visíveis a partir de 45 dias, a novidade reduz queda capilar, estimula o crescimento de novos fios e atua nos grisalhos. Estudos clínicos demonstraram que o uso combinado do shampoo e loção proporcionou redução de 20% dos fios grisalhos em 90 dias e 94% dos voluntários notaram redução da queda capilar e o crescimento de novos fios. Também foi observada melhora na textura e resistência dos cabelos. Sua fórmula ainda protege contra os danos causados pela poluição e pelo estresse oxidativo.
Carla Presti, dermatologista e gerente médica na Mantecorp
