A Circana reporta que 81% dos consumidores esperam preços elevados e, embora gastem menos, planejam o maior investimento médio em presentes na categoria de beleza: US$ 247.
A temporada de compras de final de ano de 2025 será marcada por um comportamento mais seletivo e deliberado por parte dos consumidores, impulsionado pela expectativa de preços mais altos. De acordo com a pesquisa anual da Circana sobre intenções de compra para o feriado, 81% dos consumidores esperam preços elevados, em grande parte devido a tarifas e regulamentações mais rigorosas sobre importações.
A pressão econômica é palpável: quase dois terços (63%) dos consumidores afirmam que o custo de alimentos e mantimentos afetará suas compras natalinas, levando a escolhas como comprar menos presentes ou optar por alternativas “fora da marca”.
Beleza Lidera o Investimento Médio
Em meio a essa cautela, o setor de beleza emerge como um ponto de resiliência e prioridade. O segmento está entre os itens habituais de presente, com 33% dos consumidores planejando comprar produtos de beleza. Mais notavelmente, a beleza é a única área onde os consumidores planejam tanto comprar mais quanto gastar mais, com um gasto médio planejado de US$ 247.
Marshal Cohen, principal consultor varejista da Circana, enfatizou que a priorização será central nesta temporada, deixando menos espaço para gastos impulsivos. No entanto, o espírito da temporada ainda é um fator, e a resiliência do consumidor não deve ser subestimada.
A pesquisa também revelou ajustes na forma de presentear: enquanto 54% dos consumidores planejam comprar para crianças (com apenas 31% gastando menos com elas), 40% dos que planejam comprar para seus cônjuges ou parceiros pretendem reduzir o investimento.
Cohen concluiu que a oportunidade para varejistas e fabricantes reside na área cinzenta entre a necessidade e a emoção, onde o valor percebido consegue superar o preço para capturar a atenção do consumidor.
