Marca aposta em cocriação musical com Belo e experiências omnichannel para engajar o público em mais uma edição da campanha dedicada ao Dia do Beijo
Celebrar o beijo como símbolo de aproximação e autoconfiança tem sido uma estratégia central para a Closeup nos últimos anos. Em 2025, a marca de cuidados bucais da Unilever reforça esse posicionamento com uma nova edição de sua campanha para o Dia do Beijo — desta vez, unindo o carisma do cantor Belo a uma experiência interativa com os fãs, que são convidados a cocriar uma música inédita com o artista.
A proposta vai além da simples associação entre marca e celebridade. Trata-se de uma ação com múltiplas camadas: uma iniciativa que conjuga tecnologia, envolvimento emocional e cultura pop para reforçar os pilares da marca, como explica Vitoria Cordeiro, gerente de marketing de Oral Care da Unilever. “Acreditamos que o cuidado com a boca está profundamente ligado à autoconfiança. E o Belo, com seu repertório romântico e sua trajetória ligada ao afeto, ao amor e ao beijo, representa exatamente esse espírito de aproximação que buscamos destacar.”
A dinâmica da cocriação acontece por meio de um bot interativo no WhatsApp, desenvolvido em parceria com a Meta. A ferramenta, que ficará disponível até 11 de abril de 2025, permite que fãs colaborem com sugestões para a nova composição do cantor. A experiência culminará em uma ativação surpresa no próprio Dia do Beijo, celebrado em 13 de abril — reforçando o caráter lúdico e envolvente da campanha.
A trilha sonora é apenas uma das frentes dessa ação 360°. A estratégia contempla veiculações nas redes sociais da Closeup e do próprio Belo, ativações com influenciadores, inserções em mídia digital e impressa, além de um plano robusto de OOH em São Paulo. Um reforço adicional virá do Spotify, que hospedará uma playlist temática criada para embalar momentos especiais ao som de canções que falam de beijo, romance e conexão.
Para a Closeup, a parceria com Belo nasce de uma afinidade natural entre os valores da marca e a narrativa musical do artista. “Quando pensamos em alguém que traduzisse o romantismo e a coragem de se aproximar do outro, o Belo surgiu como nome incontestável. Afinal, quem nunca se inspirou ou viveu um beijo ao som de suas músicas?”, comenta Vitoria.
A campanha deste ano dá continuidade a uma estratégia que já rendeu importantes reconhecimentos para a marca em 2024, com prêmios como o Effie LATAM (Bronze), Effie Brasil (Prata), Tinder Awards, MMA Smarties e Sabre Awards. “Nosso objetivo agora é ir além, mantendo a relevância cultural e fortalecendo ainda mais a conexão com nosso público. Estamos confiantes de que o resultado será, mais uma vez, memorável”, afirma a executiva.
Assinada pela agência Mullen Lowe, com suporte de Initiative (mídia) e Feat (parcerias), a ação posiciona a Closeup não apenas como promotora de saúde bucal, mas como catalisadora de encontros e experiências significativas — onde o beijo se torna expressão de autoestima, desejo e confiança.
