Colágeno perdido ou a perder: oportunidades para a beleza em todas as fases da vida
De cuidados pro-aging a tratamentos regenerativos, como as marcas de beleza podem lidar com as diferenças geracionais
Por Estela Mendonça
Ajudando a criar hábitos de cuidados com a pele desde cedo ou apoiando o envelhecimento saudável dos consumidores maduros, as marcas devem buscar assumir papel-chave da beleza em todas as fases da vida. No final do ano passado, a Mintel já havia destacado na tendência Neuroglow o foco mais evidente da geração Baby Boomer em parecer e se sentir mais saudável.
Segundo a Mintel, as marcas podem explorar o mercado voltado para a longevidade combinando conceitos de bem-estar holístico com avanços tecnológicos, o que têm levado a inovações em biohacking e rejuvenescimento celular. “O próximo nível de antienvelhecimento envolverá o tratamento de fatores específicos, como inflamação, estresse oxidativo e danos ao DNA. Esta é uma deixa para as marcas explorarem ingredientes biomiméticos e soluções personalizadas com base nas necessidades individuais da pele”.
Cuidados preventivos
Por outro lado, a Mintel ressalta que os consumidores estão cada vez mais se voltando para cuidados preventivos com a pele, optando por produtos que combatem os danos à pele antes mesmo que eles aconteçam. “Educar consumidores mais jovens sobre cuidados com a pele do rosto também é vital para a saúde da pele a longo prazo. As marcas podem assumir a liderança em ajudar os adolescentes a entender seus tipos de pele e criar hábitos saudáveis de cuidados com a pele desde cedo”.
Banco de colágeno
“A chave para o sucesso estará em fornecer soluções que atendam às diversas necessidades dos consumidores idosos, ao mesmo tempo em que os capacita a tomar decisões informadas sobre sua pele em todas as fases da vida”. Reforça a Mintel que, em um estudo de cuidados faciais de 2023, apontou que 58% da Geração Z está preocupada com problemas de envelhecimento a partir dos 23 anos.
Considerando que os consumidores mais velhos dessa geração estão atingindo um ponto crucial de perda de colágeno e se posicionando na categoria pro-aging, a Kenvue lançou nos EUA a linha Neutrogena Collagen Bank, que apresenta a tecnologia patenteada de micropeptídeos e foi desenvolvida para atender a Geração Z.
A nova coleção traz dois produtos: o hidratante Neutrogena Collagen Bank e o hidratante Neutrogena Collagen Bank Broad Spectrum FPS 30. A tecnologia de micropeptídeos é duas vezes menor que os principais peptídeos antienvelhecimento do mercado, penetrando mais de 10 camadas sob a superfície da pele, e tem como como alvo cinco marcadores essenciais para preservar a matriz de sustentação e firmeza da pele: elastina, pró-colágeno, ácido hialurônico, fibronectina e decorina.
Adam Ricciardone, chefe global de P&D, saúde da pele e beleza na Kenvue
“O Collagen Bank é uma solução de ponta para uma geração de consumidores que buscam adotar uma abordagem preventiva para os cuidados com a pele. “Sabemos que a geração Y e a geração Z estão tentando muitas abordagens diferentes para seus cuidados com a pele. Nossa formulação cientificamente comprovada aborda suas preocupações e prioriza a saúde da pele a longo prazo ao mesmo tempo”, disse Adam Ricciardone, chefe global de P&D, saúde da pele e beleza na Kenvue.
Skincare regenerativo
Com o crescimento da busca por tratamentos de medicina regenerativa em consultórios dermatológicos, a Dermage levou o conceito para o skincare diário com o lançamento do Exocare PDRN, que combina PDRN e exossomas, que juntos oferecem um tratamento profundo e rejuvenescedor para a pele. O sérum atua na regeneração celular, estimulando a produção de colágeno e elastina, além de promover uma hidratação intensa e duradoura. A tecnologia por trás do PDRN, extraída do DNA de salmão, acelera o processo regenerativo, enquanto os exossomas potencializam a reparação celular, resultando em uma pele visivelmente mais jovem e saudável.
Dermatologista Karla Assed
“A dermatologia regenerativa tem como finalidade restaurar funções e fazer com que o tecido, no caso a pele, tenha sua funcionalidade aperfeiçoada e melhorada. O fibroblasto é estimulado a produzir mais colágeno, as células de pigmento têm uma função melhor, resultando em uma aparência mais natural. Agora, com o Exocare PDRN, a Dermage traz essa ciência avançada para a sua rotina diária, combatendo sinais de envelhecimento como linhas finas, rugas e manchas, restaurando a firmeza e a textura da pele”, afirma a dermatologista Karla Assed, uma das pioneiras no estudo e tratamento com exossomos no Brasil.
Hidratante fortalecedor
A Care Natural Beauty lançou em junho o hidratante Skincream Light, um gel-creme hidratante fortalecedor, que atua na causa do envelhecimento precoce, estimulando em até duas vezes mais a produção de colágeno e contribuindo para reduzir rugas e linhas finas, além de melhorar a firmeza, elasticidade e textura da pele. A formulação conta com o Aquabio, um ativo que devolve água para dentro da epiderme e Ômega Plus, uma combinação de óleos vegetais que faz o papel de hidratar impermeabilizando a pele, impedindo que a água evapore.
Estrutura redefinida
O Euryale®QR da TheraSkin é sérum de uso noturno que reduz rugas profundas e renova a pele. Possui formulação que bloqueia os mecanismos do envelhecimento cutâneo, prometendo mais firmeza e iluminação, redefinindo a estrutura da pele. A formulação exclusiva Age Complex QR potencializa o efeito antirrugas de forma completa com a sinergia de 5 ingredientes ativos: retinol microencapsulado, isoquercetina, niacinamida, vitamina E e duplo ácido hialurônico, que juntos estimulam a produção de colágeno, promovem o rejuvenescimento, renovação celular, uniformidade e homogeneidade do tom da pele, podendo ser utilizado no rosto, colo e pescoço.
Colágeno vegano
A Honest apresentou em outubro no mercado norte-americano um creme e um sérum de colágeno vegano e sem fragrância que prometem melhorar rapidamente a firmeza da pele e reduzir o aparecimento de rugas: Ageless Firm + Even Serum e Ageless Firm + Smooth Cream. Ambos contêm fórmula vegana de colágeno e polipeptídeo de elastina, projetada para imitar os elementos de suporte naturais da pele para ajudar a fornecer firmeza e elasticidade, além de dois tipos de ácido hialurônico.
Recuperação durante o sono
O novo tratamento noturno da Estée Lauder Advanced Night Repair Overnight Treatment promete potencializar a recuperação da pele durante o sono, por meio de tripla ação: restaura a hidratação, fortalece a barreira cutânea e recarrega a energia da pele em apenas uma noite. A tecnologia ATPower™, combinada com ácido hialurônico multimolecular e ácido poliglutâmico (PGA), acelera a regeneração. Além disso, a infusão de 13% de lipídios de manteiga de karité e cacau intensifica a reparação, enquanto o tripéptido-32 patenteado otimiza a renovação celular enquanto você repousa.
Bio-retinol 100% natural
Daniella Lopes Francischetti, especialista em inovação para bioativos da BASF
A especialista em inovação para bioativos da BASF, Daniella Lopes Francischetti, observa que o cuidado com o envelhecimento da pele é uma das maiores preocupações no universo da beleza, impulsionando a busca por soluções eficazes que aliem resultados visíveis, naturalidade e sustentabilidade. “O envelhecimento é um fenômeno complexo que envolve inúmeros fatores, sendo o colágeno uma molécula-chave nesse processo”.
Embora o colágeno seja uma proteína essencial para a pele, Daniella pontua que sua aplicação em cosméticos é limitada pelo seu peso molecular e origem animal. “Assim, estimular sua síntese e prevenir sua degradação constitui uma fórmula eficaz para manter o cuidado e a saúde da pele. Porém, não é tão simples”, diz a especialista, explicando que a molécula de colágeno é composta por três polipeptídeos helicoidais organizados em uma tripla hélice, e a preservação dessa conformação espacial é essencial para sua função estrutural.
Daniella destaca que o ativo Nephoria® atua sobre todos esses aspectos: aumenta a síntese de colágeno tipo I, inibe sua degradação por meio da supressão de enzimas como a metaloproteinase-1 e, como grande diferencial, estimula a expressão dos genes P4HA1 e P4HA2, assegurando a organização 3D e a funcionalidade do colágeno. “Isso resulta em uma pele mais densa, com menos rugas e preservação da elasticidade”, afirma.
Além de sua eficácia comprovada no cuidado pró-idade, Daniella ressalta que o Nephoria® é reconhecido como um bio-retinol, 100% natural, com dose de uso de apenas 0,2%, derivado de upcycling em um programa de responsabilidade ambiental e social da BASF.
Peptídeos do cacau
No IFSCC 2024, realizado em outubro, em Foz do Iguaçu (PR), a palestra podium da Ashland (Advancing Sustainable Cosmetics unveiling a Peptide-Rich Cocoa Extract through South American Biodiversity Preservation) abordou o ingrediente inspirado nos rituais maias tradicionais e que traz a proteção diária ao colágeno da pele por meio da eficácia dos peptídeos do cacau: o blumilight™ biofunctional.
Hoda Nahas, gerente de marketing Latam em personal care na Ashland
“Obtido por biotecnologia branca e através de análise proteômica, confirmamos em blumilight™ biofunctional uma sequência peptídica específica na regulação fisiológica do equilíbrio de melanina, que neutraliza o estresse fotossensorial induzido pela luz azul, agindo sobre as opsinas, que são os receptores sensíveis à luz da pele e estão envolvidas no controle natural da melanogênese”, explica Hoda Nahas, gerente de marketing Latam em personal care na Ashland.
De acordo com Hoda, o blumilight™ biofunctional, testado clinicamente a 1%, além de evitar a hiperpigmentação cutânea, combate o estresse oxidativo: ROS mitocondrial e celular, carbonilação de proteínas e danos dérmicos (colágeno I, fibrilina-1 e rede de elastina), salvando o colágeno natural da pele.
“Testes in vivo demonstraram que blumilight™ biofunctional aumenta a elasticidade da pele e promove melhora visível na aparência de rugas na pele. Além disso, é um ingrediente 100% Natural (ISO 16128), Cosmos validado e vegano”, complementa Hoda.
Dímero do resveratrol
Allessandra Silveira, coordenadora de marketing técnico e inovação da Solabia
Allessandra Silveira, coordenadora de marketing técnico e inovação da Solabia no Brasil, explica que os principais componentes da matriz extracelular (MEC) são o colágeno, a elastina e o ácido hialurônico e, portanto, os tratamentos pró-aging devem tanto estimular sua produção quanto prevenir sua degradação.
As agressões diárias por mediadores e radicais livres levam à produção de enzimas que degradam a MEC que, por consequência, tem a sua estrutura de rede alterada, o que resulta no aparecimento de rugas e linhas de expressão. “Por isso, adotar uma ação preventiva e curativa contra o envelhecimento é muito importante”, observa Allessandra.
A Solabia possui diversos ativos com ação de combate ao inflammaging, que é a inflamação relacionada ao envelhecimento. Entre eles, Allessandra destaca o VINIDERM®, um dímero do resveratrol com potente atividade antioxidante que possui um efeito preventivo anti-aging e um efeito curativo antirrugas.
O VINIDERM® é um extrato do suco da uva da região de Languedoc-Rousillon rico em polifenóis, incluindo o raro δ-viniferina, obtido por bioconversão enzimática do resveratrol. Segundo a coordenadora da Solabia, ele preserva a integridade do DNA mitocondrial, protege o nicho de células-tronco epidérmicas contra os danos da radiação UV e os componentes da matrix extracelular, evitando a degradação do colágeno-1 e mantendo a rede de elastina.
Além da proteção contra a degradação de colágeno, o ativo desencadeia um aumento significativo na síntese de colágeno-1 na derme. “Graças ao VINIDERM® a densidade de colágeno-1 da MEC é restaurada, contribuindo assim para a redução da profundidade e a visibilidade das rugas”, ressalta Allessandra.
Outra indicação da Solabia é o FUCOGEL®, ativo multifuncional que possui testes que comprovaram sua ação neurocalmante, estimulante da síntese de ácido hialurônico e reestruturante, como também demonstraram aumento da expressão de colágeno-1, combatendo o envelhecimento e reforçando a arquitetura da pele.
Efeito Ozempic
Em entrevista à Vogue Business, a cientista e médica Ekta Yadav prevê transformações no mercado de beleza como um dos efeitos cascata do Ozempic, medicamento para diabetes que se popularizou como arma para perda de peso: “Espere ver crescimento em formulações contendo ingredientes como retinoides, peptídeos e ácido hialurônico, conhecidos por sua capacidade de aumentar a produção de colágeno e melhorar a textura da pele”.
A médica também aposta em novas formulações tópicas para melhorar a definição muscular e gerenciar a distribuição do tecido estarão disponíveis em breve. Enquanto isso, os consumidores já podem contar com produtos com propriedades regenerativas, citando fatores de crescimento, extratos de células-tronco e peptídeos avançados, para dar suporte à produção de colágeno e à regeneração da pele.
Necessidades geracionais
Analista de pesquisa da Euromonitor International
Para Paula Ferolla, analista de pesquisa da Euromonitor International, as rotinas de beleza desempenham um papel vital no bem-estar geral e no autocuidado entre gerações. “Desde reafirmar a autoexpressão, bem como abraçar a identidade até envelhecer graciosamente, a busca pelo autocuidado pode se manifestar de forma diferente, influenciando diretamente as preferências dos consumidores por marcas e produtos de beleza”.
De acordo com a Pesquisa Voice of the Consumer: Beauty da Euromonitor, realizada em julho de 2024, globalmente, 78% da Geração Y e da Geração X concordam que ter uma rotina de beleza consistente contribui para seu bem-estar. “À medida que a geração Y e a geração X continuam a abraçar o envelhecimento, as rotinas de beleza serão consistentemente relevantes para seu estilo de vida, confiança e rituais de autocuidado”, analisa Paula. “Ao entender as preferências do consumidor em diferentes fases da vida, as marcas de beleza podem promover uma beleza eterna com recomendações e experiências personalizadas de produtos, alinhando-se às mudanças e necessidades geracionais”.
KinShen Chan, analista sênior de beleza e cuidados pessoais da Mintel
Tendências e estratégias
No Innocos Longevity Summit, realizado em novembro, em Cingapura, KinShen Chan, analista sênior de beleza e cuidados pessoais da Mintel, compartilhou insights sobre o futuro da beleza e dos cuidados pessoais em 2025, apontando sete tendências que moldam a indústria da beleza e as estratégias que as marcas podem adotar para se manterem à frente.
