Consumidores na APAC pagam mais por produtos de beleza com formulações científicas

49% dos consumidores da Ásia-Pacífico responderam que estão dispostos a pagar entre 10% e 50% a mais por produtos de beleza com formulações científicas, de acordo com a empresa de análise de dados Euromonitor International.

A demanda dos consumidores por produtos de beleza e cuidados pessoais baseados em ciência ganhou força após a pandemia. Os dermocosméticos, que são marcas centradas conceitualmente no uso de ingredientes exclusivos, estão rapidamente ganhando espaço globalmente.

A Ásia-Pacífico registrou uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 15% durante 2018-2023, superando o CAGR do mercado global de 12%, da América do Norte de 11% e da Europa Ocidental de 7%.

Os principais mercados de beleza da Ásia-Pacífico demonstraram um robusto CAGR de dois dígitos de 2018 a 2023, incluindo China (20%), Tailândia (17%), Coreia do Sul (14%) e Índia (10%).

Produtos ‘orientados por ingredientes’ estão redefinindo as percepções de beleza premium. Os consumidores estão agora incorporando a beleza orientada por ingredientes em suas rotinas e adotando a beleza premium.

De acordo com a Pesquisa de Voz do Consumidor: Beleza de 2023 da Euromonitor International, cerca de 30% dos entrevistados entre os consumidores da Ásia-Pacífico perceberam a eficácia comprovada e as recomendações médicas como características dos produtos de beleza premium em 2023. 38% dos consumidores na Ásia-Pacífico consideraram os ingredientes premium como mais importantes do que as marcas premium quando se trata de produtos para cuidados com a pele, enquanto apenas 23% dos entrevistados disseram que as marcas vêm em primeiro lugar.

Isso indica que a percepção dos consumidores sobre “premium” abrange o domínio dos ingredientes cientificamente comprovados.

“O futuro da inovação em produtos de beleza continuará sendo impulsionado por ingredientes”, explicou Yang Hu, Gerente de Insights de Saúde e Beleza na Ásia na Euromonitor International. “À medida que as fronteiras entre saúde e beleza se tornam mais tênues, mais ingredientes relacionados à saúde serão pesquisados para explorar seu potencial na beleza, com evidências respaldadas pela ciência.”

Produtos multifuncionais simplificam as rotinas de beleza dos consumidores e ajudam a economizar dinheiro

O esmaecimento das fronteiras entre categorias e o aumento da demanda futura por produtos multifuncionais está sendo especialmente observado em cuidados com a pele, proteção solar e cosméticos coloridos. Produtos que oferecem múltiplos benefícios, como opções econômicas e que economizam tempo em um único item, são altamente bem recebidos no mercado.

Aumentada demanda por produtos de beleza com posicionamento clínico apresenta oportunidades para cuidados solares e desodorantes. As fórmulas ‘skinified’ mais recentes têm benefícios multifuncionais, além das alegações tradicionais.

A proteção solar é um dos melhores produtos ‘tudo-em-um’. Os produtos de proteção solar agora incorporam funções de maquiagem, como primer, cobertura e correção de cor, enquanto os produtos de cosméticos coloridos estão sendo aprimorados com FPS.

A Euromonitor encontrou um número maior de entrevistados na Ásia-Pacífico buscando atributos multifuncionais em produtos de proteção solar em 2023 do que em 2021. 22% dos entrevistados indicaram “antienvelhecimento” como um dos principais recursos funcionais desejados para um produto de proteção solar, um aumento de 19% em relação a 2021. Uma resposta de “prevenção de rugas” também aumentou em 16% em relação a 13% em 2021 – uma tendência que se espera que continue no futuro.

Douyin lidera as vendas de e-commerce de beleza, ampliando a diferença entre os gigantes do comércio eletrônico

O canal de e-commerce ainda desempenha um papel importante, emergindo como um fator significativo que molda o futuro do varejo de beleza na Ásia-Pacífico. Em 2023, o e-commerce de varejo representou 30% das vendas totais de beleza e cuidados pessoais na Ásia-Pacífico.

Hu explica que as plataformas de mídia social criam a oportunidade para marcas menores entrarem no mercado, através de preços competitivos e estratégias de marketing eficazes adaptadas às preferências dos consumidores locais por meio de transmissões ao vivo.

A China é o segundo maior mercado do mundo para e-commerce de varejo de beleza. Plataformas de mídia social no país, como Douyin e Xiaohongshu, estão ajudando novas marcas a impulsionar o mercado de beleza da China.

De acordo com a plataforma de e-commerce da Euromonitor, para vendas online de beleza e cuidados pessoais na China, o mercado Douyin registrou crescimento de dois dígitos trimestre a trimestre desde o primeiro trimestre de 2022, superando a participação do Tmall Marketplaces no terceiro trimestre de 2023 pela primeira vez, e foi registrado como o maior varejista de e-commerce em beleza, ampliando ainda mais a diferença.

As transmissões ao vivo apresentam às marcas de beleza a chance de alcançar consumidores em cidades de níveis inferiores na China e na Índia, oferecendo acesso a milhares de marcas com uma gama mais ampla de preços através de marketplaces online. Um ambiente digital-primeiro nos mercados deve incentivar as marcas de beleza a aproveitarem os canais de e-commerce para expandir seu alcance para cidades de nível 2 e além, com uma opção de custo acessível.

“O mercado de beleza na Ásia-Pacífico agora enfrenta possibilidades incríveis que se avizinham para a indústria – não apenas com o aumento do poder de compra e mudança demográfica, mas também com a evolução do motor de crescimento do mercado através da revolução do canal de varejo, marcas inovadoras e avanços tecnológicos”, acrescentou Hu.

“Para se manterem competitivos, os players da indústria devem permanecer atentos a fatores futuros, como mudanças ambientais, os consumidores dinâmicos da Geração Z e Geração Alpha, e desenvolvimentos em outros setores de bem-estar.”