Estudo da Rock Encantech revela que categorias de cuidados faciais lideram vendas, enquanto produtos corporais e nutricosméticos ganham espaço entre consumidores mais maduros
Levantamento realizado pela Rock Encantech analisou 800 mil transações de dermocosméticos no canal farma, entre janeiro e maio de 2025, envolvendo 600 mil consumidores em todo o Brasil. O estudo mostra que, embora os cuidados faciais continuem sendo a prioridade em todas as idades, surgem padrões distintos de consumo conforme o perfil etário.
Entre os consumidores de até 19 anos, a categoria Dermo Rosto responde por 56% das compras, com destaque para itens de limpeza e tratamento facial (29,45%), seguidos por hidratantes (19,13%) e protetores solares (11,99%). De acordo com Fernando Gibotti, VP de Varejo e Indústria da Rock Encantech, a consolidação das rotinas de skincare nesta faixa etária reflete a influência das redes sociais e a busca precoce por prevenção estética.
Para as faixas de 20 a 49 anos, o Dermo Rosto também lidera, representando mais de 60% do faturamento. Nessa etapa da vida, há uma maior procura por produtos com colágeno e ácido hialurônico, alinhados às tendências de prevenção e estética. Produtos infantis também aparecem no consumo dos shoppers de 30 a 39 anos, reflexo das demandas de quem tem filhos pequenos.
Entre consumidores acima de 50 anos, observa-se uma diversificação nas categorias. Produtos corporais ganham relevância, com mais de 25% de participação, enquanto nutricosméticos alcançam entre 9% e 13% das vendas. Já os cuidados faciais permanecem expressivos, representando ao menos 40% do faturamento, embora haja uma queda no uso isolado de protetores solares, substituídos por fórmulas anti-idade com fator de proteção.
Segundo Gibotti, o envelhecimento cutâneo impulsiona a busca por cremes antissinais e hidratantes que combatem marcas de expressão e ressecamento. Para os varejistas, o estudo destaca a necessidade de acompanhar essas demandas específicas, oferecendo produtos inovadores e comunicação alinhada aos interesses do consumidor.
