A indústria de cosméticos observa um crescimento superior a 1.000% na categoria de plumping lip liners, enquanto os lip stains peel-off mantêm sua popularidade como tendência de longa duração e alta conveniência.
O segmento de maquiagem labial se consolida como a estrela do mercado de beleza, impulsionado pela acessibilidade de preço e pelo desejo do consumidor por produtos de alto impacto. No entanto, a tendência atual ultrapassa a simples cor e hidratação. Atualmente, os delineadores labiais volumosos (plumping lip liners) compõem os produtos de maquiagem labial que mais crescem nos EUA, de acordo com o Índice de Popularidade da Spate.
A ascensão dessa categoria é dramática, registrando um crescimento superior a 1.000% em todas as plataformas em comparação com o ano anterior. O TikTok lidera o engajamento, com 74% da participação de popularidade da tendência. Esses delineadores traçam o arco do Cupido para criar uma aparência mais volumosa, incorporando agentes de preenchimento e até propriedades antienvelhecimento, transformando o lápis de contorno em um produto híbrido de tratamento.
Marcas como Kylie Cosmetics, Catrice e Colourpop estão entre as mais pesquisadas, mas o mercado ainda apresenta espaço para novos players se diferenciarem por meio de ingredientes, preço ou fórmulas de longa duração. A alta participação de visualizações pagas e da TikTok Shop na plataforma social demonstra a eficácia do canal na conversão de vendas.
O Poder de Permanência dos Lip Stains Peel-Off
Paralelamente, as manchas labiais (lip stains) no formato peel-off continuam a provar sua resiliência no mercado. A tendência cresceu +212,4% em todas as plataformas, prosperando no TikTok com 5 milhões de visualizações semanais médias.
O apelo da mancha labial está na sua conveniência e no fator de entretenimento. O processo de “descascar” cria um conteúdo altamente satisfatório para as redes sociais, e a conveniência de uma aplicação única que garante lábios definidos o dia todo atrai tanto o público que busca um visual sem maquiagem quanto aqueles com curiosidade por maquiagem semipermanente. A demanda por varejistas como Sephora e Target, combinada à alta participação da TikTok Shop, sinaliza que o consumidor busca esses produtos em canais de distribuição acessíveis, mas valoriza a eficácia e o poder de permanência para simplificar a rotina.
